Wie Xiaomi Geld verdient

Der Smartphone-Hersteller Xiaomi Corp. meldete Anfang Mai 2018 seinen Börsengang an. Das in Peking ansässige Unternehmen, das vom Mitbegründer und Vorstandsvorsitzenden Lei Jun geleitet wird, erzielt Umsätze in vier Hauptgeschäftsbereichen: Smartphones, Internet of Dinge (IoT) und Lifestyle-Produkte, Internetdienste und verschiedene zusätzliche Dienste und Produkte. Das Unternehmen rechnete ehrgeizig mit einem Unternehmenswert von bis zu 100 Milliarden US-Dollar während des Börsengangs. Am 9. Juli 2018 gab Xiaomi sein Debüt an der Hongkonger Börse und schloss bei 16, 80 Yuan (oder 2, 14 USD). Dies entspricht einer Marktkapitalisierung von rund 50 Mrd. USD, die die Hälfte der von Jun erhofften Börsennotierung darstellt . Bis zum 19. Juli 2019 sank diese Marktkapitalisierung weiter auf unter 28 Milliarden US-Dollar. Das KGV des Unternehmens beträgt 9, 53.

Xiaomi wurde 2010 gegründet und startete später in diesem Jahr ein eigenes Betriebssystem und brachte 2011 die ersten Smartphones auf den Markt. CEO Lei Jun gründete das Unternehmen, nachdem er seinen Softwareanbieter Kingsoft Corp. an Amazon.com Inc. (AMZN) verkauft hatte. Der Serienunternehmer sagte Bloomberg, dass das, was ihn in seiner Rolle als Smartphone-Hersteller am meisten antreibt, nicht das Geld ist, das seine Firma verdienen kann, sondern die Gelegenheit, an der Spitze eines chinesischen Unternehmens zu stehen und "Nein zu werden". 1 in der Welt ", neben nationalen Technologietitanen wie der Alibaba Group (BABA) von Jack Ma, Tencent Holdings von Pony Ma und Baidu Inc. (BIDU) von Robin Li sowie internationalen Giganten wie Apple Inc. (AAPL). In nur wenigen Jahren war Xiaomi zum größten Smartphone-Hersteller in China herangewachsen. Der Umsatz ging jedoch im Jahr 2016 zurück und das Unternehmen fiel in die Rangliste. Viele in der schnelllebigen Technologiewelt gingen davon aus, dass Xiaomi vollständig zusammenbrechen würde. Trotz aller Widerstände stieg das Unternehmen ab 2017 kräftig an, während die Verkaufszahlen und der Umsatz seitdem gestiegen sind. Dennoch liegt der Aktienkurs von Xiaomi weit unter dem Ende seines Börsengangs zum jetzigen Zeitpunkt.

Xiaomi hatte ursprünglich die Zulassung zur Notierung in Hongkong beantragt und später gehofft, das Angebot aufzuteilen, indem sie die Hälfte der IPO-Aktien über chinesische Hinterlegungsscheine an Anleger in Shanghai verkaufte. Der Plan, auf dem chinesischen Festland zu notieren, wurde später ausgesetzt, und das Unternehmen gab keinen Hinweis darauf, wann dies geschehen würde. Bloomberg berichtete, dass die regulatorischen Hürden Xiaomi dazu veranlassten, die Börsennotierung auf dem Festland aufzugeben, während er sein Hongkong-Debüt fortsetzte.

Laut den Jahresergebnissen für 2018 erzielte Xiaomi im vergangenen Jahr einen Umsatz von rund 25, 4 Milliarden US-Dollar, ein Plus von satten 52, 6 Prozent gegenüber 2017. Rund zwei Drittel des Umsatzes des Unternehmens stammen aus dem Smartphone-Segment.

Schnelle Tatsache

Xiaomi stieg von Platz eins unter den chinesischen Smartphone-Herstellern (2014) auf Platz fünf (2016) auf, bevor er wieder Marktanteile gewann.

Geschäftsmodell von Xiaomi

Auf dem Tiefpunkt im Jahr 2016 verzeichnete Xiaomi laut IDC einen Rückgang des Smartphone-Umsatzes auf 41 Millionen gegenüber 70 Millionen im Jahr 2016. Sein Milliardär Gründer, der als "Steve Jobs of China" bezeichnet wurde, entschied, dass sein Unternehmen viel mehr verkaufen würde als Smartphones.

Ursprünglich hatte sich Xiaomi wie viele seiner Kollegen im Internet-Zeitalter mit dem Verkauf von Hardware-Produkten und Online-Diensten finanziert. Das Unternehmen erzielte einen Großteil seines Umsatzes mit margenschwachen Geräten, während der Großteil seines Gewinns aus dem Online-Servicegeschäft stammte. Seine Hunderte von Produkten, wie beispielsweise Markenscooter, Ladegeräte, Luftreiniger, Koffer und Smartphones, fungieren als Plattformen für Dienste wie Cloud-Speicher und bieten gleichzeitig ein monatliches Abonnement für Tausende von Stunden von TV-Shows, Filmen, Spielen und anderem Opfergaben. Weitere Dienste sind ein profitabler Onlinedienst, der Xiaomi-Telefonbenutzern Kleinkredite zur Verfügung stellt, die von einer Next-Gen-Engine für künstliche Intelligenz angetrieben werden, die laut Wired die Kreditwürdigkeit bewertet.

In den schwierigsten Zeiten von Xiaomi beschloss das Management, ein drittes Bein hinzuzufügen, um das einzigartige Geschäftsmodell des Unternehmens zu schaffen. Der Smartphone-Hersteller begann mit Investitionen in Hunderte von Startups in die Offensive zu gehen, um eine physische Einzelhandelspräsenz aufzubauen, die weit über den Umfang des Smartphone-Verkaufs hinausgeht. Ziel war es, ein Ökosystem von Partner-Startups zu schaffen, die eine breite Palette an internetfähigen Heim- und Technologieprodukten anbieten und den Fußgängerverkehr an stationären Standorten fördern.

„Der Kauf eines Telefons oder Fernsehgeräts ist ein Niederfrequenzereignis. Wie oft müssen Sie zurück in den Laden? “, Fragte Wang Xiang, Senior Vice President von Xiaomi, in einem Interview mit Wired. „Aber was ist, wenn Sie auch einen Bluetooth-Lautsprecher, einen internetfähigen Reiskocher oder den ersten erschwinglichen Luftreiniger in China benötigen - und jedes dieser Produkte ist nicht nur das beste seiner Klasse, sondern kostet weniger als die vorhandenen Produkte in China diese Kategorie? Unser Ökosystem bietet Kunden sogar ungewöhnliche neue Produkte, von denen sie nie wussten, dass sie existieren. Also kehren sie immer wieder zu Xiaomis Mi Home Store zurück, um zu sehen, was wir haben. “

Die zentralen Thesen

• Xiaomi ist ein chinesisches Technologieunternehmen, das Smartphones und andere Geräte, Internetdienste und mehr herstellt und verkauft.
• Nach einem Börsengang an der Börse von Hongkong im Juli 2018 hatte Xiaomi trotz beeindruckender Umsatzzuwächse Mühe, seinen Aktienkurs zu stützen.
• Im Jahr 2018 erzielte Xiaomi einen Umsatz von rund 25, 4 Milliarden US-Dollar.

Xiaomis Smartphone-Geschäft

Xiaomi erzielt weiterhin einen Großteil seiner Umsätze mit Telefonen, die einen Umsatz von etwa 2 USD pro Einheit erwirtschaften und 65% des Gesamtumsatzes ausmachen. Der Smartphone-Umsatz stieg von 2017 bis 2018 um rund 41%. Im Jahr 2018 verkaufte das Unternehmen knapp 119 Millionen Smartphones. Während die große Mehrheit dieser Telefone noch in China verkauft wird, sind auch die internationalen Smartphone-Verkaufszahlen des Unternehmens weiter gestiegen.

Das IoT- und Lifestyle-Produktgeschäft von Xiaomi

Die Verkäufe anderer Geräte machten 2018 etwa 25% des Umsatzes aus, was etwa 6, 4 Mrd. USD entspricht. Dieses Segment umfasst eine Vielzahl internetfähiger Produkte wie Smart-TVs, Elektroroller, Staubsauger, Kameras, Rückspiegel und mehr. Besonders stark war der Umsatz mit Smart-TVs und Laptops; es hat sich von 2017 bis 2018 fast verdoppelt.

Internet-Services-Geschäft von Xiaomi

Vorinstallierte Apps und Dienste machten 2018 etwa 9, 1% des Umsatzes oder etwa 2, 3 Mrd. USD aus. Das Segment Internetdienste von Xiaomi umfasst auch Werbung und andere Dienste.

Schnelle Tatsache

Der Fokus von Xiaomi auf mit dem Internet verbundene Heimgeräte beruht auf Partnerschaften mit Dutzenden von Startups und wurde in den letzten Jahren als Schlüsselkomponente für den erneuten Erfolg des Unternehmens angesehen.

Zukunftspläne

In Zukunft möchte Xiaomi sein Vertrauen von seinem zunehmend gesättigten Inlandsmarkt auf internationale Kunden verlagern. Das Unternehmen hat 4 Milliarden US-Dollar in sein chinesisches Partner-Ökosystem investiert und sich außerdem zum Ziel gesetzt, weitere 1 Milliarde US-Dollar in ähnliche Partnerschaften mit 100 Start-ups in Indien, dem größten Markt außerhalb Chinas, zu investieren. Das Unternehmen baut weiterhin neue strategische Partnerschaften auf, um die Nutzung seiner IoT-Geräte durch die Kunden zu fördern. Zum 31. Dezember 2018 waren fast 151 Millionen Xiaomi IoT-Geräte im Einsatz. Aufgrund der im Dezember 2018 eingegangenen Partnerschaft mit dem schwedischen Homegoods und Möbeltitan IKEA ist davon auszugehen, dass diese Zahl weiter zunehmen wird.

Eine Zukunft mit AI

Xiaomi konzentrierte sich auch auf die Erweiterung seiner KI-Funktionen in Bezug auf seine IoT-Geräte sowie auf die Verbesserung des Benutzererlebnisses.

Schlüssel Herausforderung

Obwohl Xiaomi in den letzten Jahren bereits erhebliche Herausforderungen gemeistert hat, da es seinen Telefonverkauf und andere Geschäfte wiederbelebt hat, gibt es immer neue Bedrohungen. Der chinesische Technologiemarkt ist zunehmend gesättigt, und die preisgünstigen Telefone von Xiaomi, die sich einst durch Qualität und Preis auszeichneten, sind jetzt einem harten Wettbewerb ausgesetzt. Das Unternehmen muss seinen Kunden im In- und Ausland auch weiterhin eine herausragende Produktvielfalt und -qualität bieten, da diese Kunden sonst ihre Geschäfte möglicherweise auch anderswo tätigen.

Eine Vielzahl zusätzlicher Gefahren

Neben wettbewerbsrelevanten Aspekten und dem rasanten technologischen Fortschritt ist Xiaomi einer Reihe weiterer Bedrohungen ausgesetzt, darunter Bedenken hinsichtlich der Cybersicherheit für seine Kunden, Gefahren bei der Lieferung der für die Herstellung seiner Produkte erforderlichen Komponenten und vieles mehr.