Wie Netflix die TV-Branche verändert

Netflix (NFLX) ist derzeit das dominierende Unternehmen in der relativ jungen On-Demand-Medienbranche. Durch die Bereitstellung von On-Demand-Inhalten, die Erstellung überzeugender Originalprogramme, die Verwendung von Benutzerdaten, um die Kunden besser bedienen zu können, und die von ihnen bevorzugte Nutzung von Inhalten ist Netflix die erste größere Störung des Fernsehens, die Kabelunternehmen dazu zwingt, ihre Geschäftstätigkeit zu ändern . es macht sogar das gerühmte Nielsen-Fernsehbewertungssystem überflüssig. Auf lange Sicht kann der Erfolg von Netflix als erster Schritt bei der Entflechtung von Kabeln angesehen werden.

Im folgenden Videoclip der von der New York Times gesponserten Dealbook-Konferenz am 2. November 2015 erläutert Reed Hastings Reed, CEO von Netflix, das Unternehmen und seine einzigartige Unternehmenskultur: "Letztendlich ist Flexibilität auf lange Sicht wichtiger als Effizienz."

Den Wettbewerb zerschmettern

Netflix ist im Wesentlichen ein Speicher für Inhalte, einschließlich Filme, Dokumentationen und Fernsehserien (sowohl bereits vorhandene als auch eigene). Gegen eine monatliche Pauschalgebühr können Abonnenten jedes Programm jederzeit von einer beliebigen Plattform aus nutzen.

Es ist weit entfernt von den bescheidenen Anfängen des Unternehmens. Netflix wurde 1997 als Website-Dienst gegründet, mit dem sich DVDs online ausleihen und per Post verschicken lassen können. Während es in gewissem Maße mit dem Fernsehen um die Unterhaltung der Menschen konkurrierte, konkurrierte es direkter mit etablierten stationären Videotheken.

2007 brachte Netflix Streaming-Dienste heraus. Kunden können eine Fernsehsendung oder einen Film auf einem Computer, einem Fernsehbildschirm, einem Tablet, einem Telefon oder einem Spielegerät ansehen. Das Angebot von On-Demand-Programmen machte es den physischen Geschäften und dem Fernsehen in vielerlei Hinsicht überlegen, da die Verbraucher sehen konnten, was sie wollten, wann und wie sie wollten - ohne auf einen bestimmten Zeitraum beschränkt zu sein oder sogar eine DVD zurückzugeben die Post.

Diese Innovation trug dazu bei, das Videoverleihgeschäft (RIP, Blockbuster) zu beenden, und machte es für Kabelunternehmen und Fernsehnetzwerke wichtiger, eigene On-Demand-Inhalte anzubieten.

Seit 2013 konkurriert Netflix mit Fernsehnetzwerken und Kabeln direkt um Originalinhalte. Die Bedingungen waren großzügig. Während die meisten Netzwerke nur Shows genehmigten, die auf Piloten basierten, die bestimmte Kriterien erfüllten, bot Netflix Serienproduzenten und Showrunnern Vorabverträge an, um eine oder zwei Saisons zu erstellen. Darüber hinaus erhielten die Showrunner kreativen Spielraum, um ihre Programme ohne Notizen oder Genehmigung von Netflix zu entwickeln. Infolgedessen wurden viele der von der Kritik hochgelobten und beliebtesten neuen Serien auf Netflix anstelle der etablierten Netzwerke veröffentlicht, darunter "House of Cards", "Orange ist das neue Schwarz" und "The Crown". Durch die Schaffung einer treuen Nutzerbasis war dieser ursprüngliche Inhalt eine Schlüsselquelle für den Erfolg von Netflix und die Wertschätzung seines Bestands.

Etwa zur gleichen Zeit begann Netflix auch, ganze Staffeln etablierter TV-Serien auf einmal hochzuladen, was im Gegensatz zum wöchentlichen Programmmodell von Rundfunk und Kabelfernsehen im Grunde genommen eine Binge-Watching-Atmosphäre erzeugte. Viele Fernsehsender experimentieren derzeit mit diesem Modell, auch wenn dies zu Einbußen bei den Werbeeinnahmen führt. Die Produktionsmethoden von Netflix haben dazu geführt, dass Fernsehsender bei der Rekrutierung und Bindung von Talenten aggressiver vorgehen, indem sie großzügiger zahlen und mehr Gestaltungsfreiheit bieten.

Innovationen, um an der Spitze zu bleiben

Eine weitere Innovation von Netflix bestand darin, Benutzerdaten aggressiv abzurufen. Diese Daten sollten ursprünglich den Kunden dienen und ihnen helfen, Inhalte zu finden, die sie ansprechen. Netflix verwendet diese Daten jedoch auch, um zu bestimmen, welche Art von Originalinhalten das Unternehmen erstellen soll und welche Genres und Talente es verfolgen soll. Dies hat dazu geführt, dass Netflix eine hohe Erfolgsquote bei der Herstellung von Treffern aufweist.

Netflix zwang die TV-Branche auch dazu, neue Wege zu beschreiten, indem es den Kunden die Flexibilität gab, Inhalte genau nach ihren Wünschen und Bedürfnissen zu konsumieren

Die Quintessenz

Noch vor wenigen Jahren konnten die meisten Fernsehprogramme nur im Fernsehen ausgestrahlt werden. Dies hat sich vor allem durch Netflix geändert, dessen Erfolg als existenzielle Bedrohung für die etablierte TV-Branche eingestuft wurde. Viele Verbraucher haben das Kabel bereits aus vorhandenen Kabeln herausgeschnitten, da die Kosten für ein Netflix-Abonnement etwa 20% der Kosten der meisten Kabelpakete betragen. Außerdem gibt es keine nervigen Anzeigen. Die Entbündelung von Kabeldiensten ist die größte Angst der Fernsehsender. Sie würden keine regelmäßigen Einnahmen mehr erhalten, wenn sie Teil eines Kabelpakets wären. Viele arbeiten daran, Netflix zu überholen, und das Unternehmen ist der Konkurrenz anderer digitaler Anbieter wie Amazon und Google ausgesetzt. Dies ist jedoch ein weiterer Beweis dafür, dass Netflix neue Maßstäbe für die Herstellung, das Ansehen und die Bewertung von Fernsehen gesetzt hat und wie Bewertungen den zukünftigen Inhalt beeinflussen.