Wie wichtig sind Werbeeinnahmen im Internetbereich?

Werbeeinnahmen sind für die Internetbranche von größter Bedeutung, obwohl die Abhängigkeit von Werbeeinnahmen bei den Branchenteilnehmern unterschiedlich ist. Bestimmte Internetfirmen wie Amazon, eBay und Priceline betreiben Online-Marktplätze und erzielen Einnahmen aus Premium-Postings und Provisionen aus Verkäufen auf ihren jeweiligen Plattformen, wodurch die Bedeutung von Werbung verringert wird. Unternehmen wie Salesforce erzielen Umsätze, indem sie Benutzern Gebühren für Dienste in Rechnung stellen. Dieses Modell erfreut sich zunehmender Beliebtheit, da sich Software-as-a-Service-Anbieter insbesondere für Unternehmenslösungen vermehren. Medienunternehmen wie Netflix oder das Wall Street Journal können Benutzern Abonnementsgebühren in Rechnung stellen, da sie einzigartige, qualitativ hochwertige Inhalte anbieten. E-Commerce-Einzelhändler erzielen ihre Einnahmen durch Einzelhandelsverkäufe auf die gleiche Weise wie herkömmliche stationäre Einzelhändler.

Werbung generiert den überwiegenden Teil des Umsatzes in den Bereichen Suche und Social Media der Internetbranche. Google, Yahoo und Baidu sind in hohem Maße auf Werbeeinnahmen angewiesen. Laut Search Engine Watch werden 47% bis 64% des gesamten Website-Verkehrs über Suchmaschinen abgewickelt. Auf diese Weise können Suchanbieter Lieferanten für die Platzierung von Display-Anzeigen oder gesponserte Suchergebnisse belasten. Populäre soziale Netzwerke wie Facebook und Twitter sind zu gängigen Kommunikations- und Unterhaltungsmedien geworden, was zu einem hohen Datenaufkommen und Zugang zu umfangreichen Benutzerdaten führt. Nutzervolumen und gezielte Werbung sind attraktiv für Unternehmen, die versuchen, Kunden anzulocken, und soziale Netzwerke haben diesen Vorteil erheblich genutzt.

Berücksichtigen Sie zur Veranschaulichung dieser Punkte die jährlichen Einreichungen 2014 für die größten Internetfirmen. Laut Pricewaterhouse Cooper kontrollieren die zehn größten US-amerikanischen Unternehmen im Hinblick auf Einnahmen aus digitaler Werbung 71% des Marktes, und die nächsten 15 Unternehmen halten einen zusätzlichen Marktanteil von 11%. Die größten Unternehmen bieten ein hervorragendes Maß für die allgemeinen Branchenbedingungen. Für die Online-Marktplatzbetreiber Amazon, eBay, Alibaba und Priceline steuerten die Werbeeinnahmen 7%, 16%, 1, 6% bzw. 5% bei. In diesen Werbebeiträgen sind auch Erlöse aus Marketinglösungen und anderen Dienstleistungen enthalten, sodass die tatsächlichen Werbeerlöse sogar unter den verfügbaren Zahlen liegen. Salesforce erzielt beträchtliche Einnahmen aus Abonnementgebühren und Support-Services, und Werbeeinnahmen werden in der 10-K-Version 2014 nicht einmal erwähnt. Netflix generiert ebenfalls erhebliche Einnahmen aus Mitgliedsbeiträgen und veröffentlicht keine Zahlen in Bezug auf Anzeigenverkäufe. Werbung trug 90% zum Gesamtumsatz von Google, 79% zum Gesamtumsatz von Yahoo und 99% zum Gesamtumsatz von Baidu bei. Auf digitale Werbung entfielen 92% des Umsatzes von Facebook und 90% des Gesamtumsatzes von Twitter.

Die Bedeutung der Werbeeinnahmen wird mit dem technologischen Fortschritt weiter zunehmen. Laut einem Bericht von Pricewaterhouse Cooper aus dem Jahr 2014 stiegen die Einnahmen aus Online-Werbung in den USA im ersten Halbjahr 2014 gegenüber dem Vorjahr um 15, 1% auf 23, 1 Mrd. USD. Im selben Zeitraum stiegen die Ausgaben für mobile Werbung um 76%. Da mobile Geräte allgegenwärtig werden, wird lokale, zielgerichtete Werbung in Echtzeit für Unternehmen immer wertvoller.