Wie Google Geld verdient

Google ist bekannt für seine beliebte Suchmaschine, seinen E-Mail-Service, seinen Webbrowser und verschiedene Online-Tools, die wir täglich bei der Arbeit, zu Hause und unterwegs verwenden. Was viele jedoch nicht an den Alltag denken, ist, dass alle diese Dienste kostenlos sind. Das Mutterunternehmen Alphabet (togetL) gab am 25. Oktober 2018 den Gewinn für das 3. Quartal 2018 bekannt. Der globale Technologiekonzern meldete für das Quartal einen Umsatz von 33, 7 Mrd. USD, was einer Steigerung von rund 21% gegenüber 27, 77 Mrd. USD im 3. Quartal 2017 entspricht.

Am 11. Dezember 2018 soll Google-Chef Sundar Pichai vor dem US-Kongress in einer umfassenden Anhörung über Datenverletzungen, Fehlinformationskampagnen und Bedenken hinsichtlich der Zusammenarbeit mit China aussagen. Die Anhörung ist mit ziemlicher Sicherheit eine Folge der Abwesenheit von Pichai im Kongress Anfang dieses Jahres, als der Chief Executive es ablehnte, während einer Sitzung des Geheimdienstausschusses des Senats gemeinsam mit Twitter, Jack Dorsey und Facebook, Sheryl Sandberg auszusagen.

Unter anderem wird vom Gesetzgeber erwartet, dass er sich nach den umstrittenen Algorithmen erkundigt, mit denen die Suchmaschine von Google betrieben wird. Bis zu diesem Zeitpunkt hat Google nicht bekannt gegeben, wie seine Suchmaschine Inhalte im Web priorisiert. In diesem Artikel erläutern wir, was wir über Google wissen, einschließlich der Art und Weise, wie es Milliarden von Dollar pro Jahr einbringt, indem es kostenlose Dienste anbietet.

AdWords und Search Advertising

Der Großteil des Umsatzes von Google in Höhe von 110, 8 Milliarden US-Dollar im Jahr 2017 stammte von seinem firmeneigenen Werbedienst Google AdWords.

Wenn Sie Google für die Suche nach Finanzinformationen oder nach lokalem Wetter verwenden, wird eine Liste mit Suchergebnissen angezeigt, die vom Google-Algorithmus generiert wurden. Der Algorithmus versucht, die relevantesten Ergebnisse für Ihre Suchanfrage bereitzustellen. Zusammen mit diesen Ergebnissen finden Sie möglicherweise verwandte Seitenvorschläge eines AdWords-Werbetreibenden.

Die Integration von AdWords-Anzeigen betrifft fast alle Web-Eigenschaften von Google. Alle empfohlenen Websites, die Sie bei der Anmeldung bei Google Mail, YouTube, Google Maps und anderen Google-Websites sehen, werden über die AdWords-Plattform generiert. Um den ersten Platz in Google-Anzeigen zu belegen , müssen sich Werbetreibende gegenseitig überbieten. Höhere Gebote rücken in der Liste nach oben, während niedrige Gebote möglicherweise nicht einmal angezeigt werden.

Werbetreibende zahlen Google jedes Mal, wenn ein Besucher auf eine Anzeige klickt. Ein Klick kann einen Wert zwischen ein paar Cent und über 50 US-Dollar haben, wenn Sie nach sehr wettbewerbsfähigen Suchbegriffen suchen, darunter Versicherungen, Kredite und andere Finanzdienstleistungen.

AdSense-Netzwerk

Mit dem AdSense-Programm von Google können Websites, die nicht von Google stammen, nicht nur Suchmaschinenwerbung auf ihren Websites schalten. AdSense-Anzeigen funktionieren ähnlich wie die Onsite-Werbung von Google, werden jedoch auf von Google genehmigten Websites im gesamten Internet geschaltet.

Wenn ein Besucher auf einer Mitgliedswebsite auf eine Display-Anzeige klickt, wird ein Teil des Umsatzes an den Websitebesitzer gezahlt, während Google einen Teil der Gebühr einbehält. Aufgrund der Vielzahl von Unternehmen, die über das Netzwerk werben, sind ganze Unternehmen auf AdSense als Haupteinnahmequelle angewiesen.

Erstaunliche 24, 1 Milliarden US-Dollar von Googles 27, 77 Milliarden US-Dollar Umsatz im dritten Quartal 2018 stammten aus Werbung - eine Steigerung von rund 22 Prozent gegenüber 19, 8 Milliarden US-Dollar im dritten Quartal 2017.

Sonstige Einnahmen

Der Rest des Umsatzes von Google im Jahr 2017 stammte aus einer Reihe von nicht werblichen Projekten. Diese Initiativen umfassen eine Vielzahl von Projekten sowohl von Online- als auch von Offline-Unternehmen.

In der Liste der sonstigen Einnahmen sind Einnahmen aus verbundenen Online-, Medien- und Cloud-Computing-Unternehmen wie dem Play Store, Chromecast, Chromebooks, Android, Google Apps und der Google Cloud Platform enthalten. Zu den Offline-Projekten gehören Googles berühmte selbstfahrende Autos, Google Glass und eine Investition in ein Solarkraftwerk in der Mojave-Wüste. Analysten kritisierten die Investition von Google in diese Projekte, da steigende Kosten von Nicht-Kerngeschäften die Gewinnmargen des gesamten Unternehmens schmälerten.

Wichtiger Fehltritt: Motorola Mobility

Nur weil Googles Werbegeschäft eine Umsatz-Cash-Kuh ist, heißt das noch lange nicht, dass das Unternehmen fehlerfrei ist. Googles größter finanzieller Fehler in den letzten Jahren war der Kauf von Motorola Mobility im Jahr 2011 im Wert von 12, 5 Milliarden US-Dollar.

Dank des erfolgreichen Android-Betriebssystems war Google im Januar 2011 Eigentümer der weltweit führenden Smartphone-Plattform. Obwohl Google bereits als Softwareanbieter am Mobilfunkmarkt beteiligt war, setzte das Unternehmen 13 Milliarden US-Dollar auf Motorola Mobility. Google glaubte, das Motorola-Geschäft mit Mobiltelefonen durch eine natürliche Synergie mit dem Android-Softwareentwicklungsteam ausweiten zu können.

Dieser Deal erwies sich als der größte Flop in der Geschichte von Google. Dies führte zu einer erheblichen Wertminderung von 9, 6 Milliarden US-Dollar, als Lenovo zwei Jahre nach der Übernahme Motorola Mobility für 2, 91 Milliarden US-Dollar von Google kaufte. Für seine Bemühungen behielt Google die Mehrheit der 17.000 Patente, die durch die Akquisition erworben wurden.

Die Quintessenz

Von Q3 2017 bis Q3 2018 stieg der Umsatz von Google um über 21, 35%. Während dieser Zeit machte Werbung von Google-Websites relativ konstant 86, 78% des gesamten Unternehmensumsatzes aus. Während andere Geschäftsbereiche jedes Jahr Milliardenbeträge zum Umsatz von Google beitragen, verdient Google das meiste Geld mit Online-Werbung. Trotz der Investitionen des Unternehmens in andere Unternehmen scheint sich die Präsenz des Technologieriesen auf den Online-Werbeflächen nicht so schnell zu ändern.