Die Entwicklung der Marke Coca-Cola
Am 8. Mai 2012 feierte die Coca-Cola Company ihr 126-jähriges Bestehen. Mit einer Geschichte von mehr als einem Jahrhundert ist es keine Überraschung, dass die Marke seit ihrer Gründung viele Veränderungen erfahren hat. Vom Verkauf von neun Getränken pro Tag in Jacobs 'Pharmacy in Atlanta, Georgia, bis zum Verkauf von etwa 19.400 Getränken pro Sekunde auf der ganzen Welt - so hat sich die Coca-Cola Company im Laufe der Jahre verändert und wie sich die Entwicklung auf ihr Geschäft ausgewirkt hat.
Werbestrategien
Coca-Cola ist möglicherweise eine der bekanntesten Marken der Welt. Dies war jedoch nicht immer der Fall. Bei der Gründung des Unternehmens im Jahr 1886 wurden Gutscheine für kostenlose Getränke verwendet, um das Interesse an dem Produkt zu wecken. 1892 schloss der Vermarkter Asa Candler den Kauf von Coca-Cola von dem Erfinder Dr. John Pemberton ab. Candlers ursprüngliches Werbebudget betrug 11.000 USD. Für Coca-Cola wirbte er mit Kalendern, Soda-Urnen, bemalten Wandschildern, Servietten, Stiften und Uhren. Die erste Berühmtheit, die Coca-Cola jemals unterstützte, war Hilda Clark, eine Musikerin. Seitdem haben sich zahlreiche Berühmtheiten wie Joan Crawford, Ray Charles, die Supremes, Aretha Franklin, Arnold Palmer und Joe Namath der Marke angeschlossen.
Coca-Cola kaufte 1904 zum ersten Mal Platz in nationalen Zeitschriften. Bis 1911 war das Werbebudget des Unternehmens auf mehr als 1 Million US-Dollar angestiegen. In den 1920er Jahren fügte Coca-Cola seinem Werbemix Außenwerbung und Radioprogramm-Sponsoring hinzu. Die berühmten Coca-Cola-Weihnachtswerbekampagnen begannen 1931 mit Illustrationen von Nikolaus, der Coca-Cola trank. Die erste Fernsehwerbung für Coca-Cola wurde 1950 am Erntedankfest uraufgeführt. Eine der denkwürdigsten Fernsehwerbungen für Coca-Cola war 1993 "Northern Lights", die das Debüt der Coca-Cola-Eisbären kennzeichnete.
Nicht alle Marketingideen von Coca-Cola waren erfolgreich. Um mit Pepsi mithalten zu können, beschloss das Unternehmen 1985, die Formel für Cola zum ersten Mal seit 99 Jahren zu ändern. Das neue Getränk hieß "New Coke". Die Reaktion auf das neue Aroma war überwiegend negativ und Coca-Cola kehrte in nur 79 Tagen zum ursprünglichen Rezept zurück.
Joe Tripodi, Marketing- und Handelsvorstand von Coca-Cola, sagte, das Unternehmen habe 2011 mehr als 4 Milliarden US-Dollar für sein Marketingbudget zur Verfügung gehabt .
Die Verpackung von Coca-Cola diente nur bis 1899 als Quellgetränk, als Candler die US-amerikanischen Abfüllrechte für 1 USD an Benjamin F. Thomas und Joseph B. Whitehead verkaufte. Die Coca-Cola-Konturflasche wurde 1916 in Produktion genommen. Die einzigartige Form der Flasche sollte Coca-Cola von seinen Nachahmern unterscheiden. Die 6, 5-Unzen-Konturflasche war die einzige Verpackung, die Coca-Cola bis zur Einführung der King-Size-Verpackung im Jahr 1955 verwendete. Die Verbraucher hatten die Möglichkeit, Cola zusätzlich zu der Standardflasche mit 6, 5 Unzen in Flaschen mit 10, 12, 16 und 26 Unzen zu kaufen. 1960 führte Coca-Cola 12-Unzen-Stahldosen ein, um seine Getränke tragbarer zu machen.
Coca-Cola wurde 2009 mit zu 100% recycelbaren Flaschen, die teilweise aus pflanzlichen Materialien hergestellt wurden, grün. Im Jahr 2011 wurde die saisonale Weihnachtsverpackung von Coca-Cola von den Verbrauchern verachtet. Zum ersten Mal wurde reguläres Cola in weiße Dosen abgefüllt, von denen die Kunden sagten, dass sie den silbernen Diet Coke-Dosen ähnelten. Die weißen Dosen sollten bis Februar 2012 in den Regalen bleiben, wurden jedoch im Dezember 2011 zugunsten der klassischen roten Dosen eingestellt. Im Oktober 2012 kündigte Coca-Cola an, die Produktion von 6, 5-Unzen-Glasflaschen einzustellen, da diese nicht mehr rentabel sind.
Logos Das Coca-Cola-Logo wurde 1886 von Frank M. Robinson erstellt. Das Logo wurde 1970 mit einer rot-weißen Grafik versehen, die zwei benachbarte Konturflaschen darstellt, die als Dynamic Ribbon Device bezeichnet werden. Im Rahmen der Coca-Cola Real-Kampagne wurde der weißen Wendung im Jahr 2003 ein Schock aus gelben und schwebenden Blasen hinzugefügt . Diese Verbesserungen wurden bis 2007 entfernt. Zu seinem 125. Geburtstag erstellte das Unternehmen ein spezielles Logo mit Blasen, die aus der Konturflasche austraten.
Das Fazit Coca-Cola wurde auf der BrandZ-Liste 2012 der 100 wertvollsten globalen Marken auf den sechsten Platz gesetzt. Konkurrent Pepsi folgte auf Platz 67 deutlich. Seit mehr als einem Jahrhundert ist es Coca-Cola gelungen, seine Popularität zu bewahren und mit der Zeit mitzuhalten, während es immer noch in Nostalgie verankert ist. Trotz der Konkurrenz ist Coca-Cola immer noch eine der erfolgreichsten und bekanntesten Marken der Welt.
Foto mit freundlicher Genehmigung von asta.adamonyte