7 Unternehmen mit großem Werbebudget

Wenn wir über Werbung nachdenken, denken wir oft, dass die größten Marken am meisten für Werbung ausgeben müssen. Obwohl dies häufig zumindest teilweise zutrifft, geben Unternehmen, die in Branchen mit starkem Wettbewerb tätig sind, in der Regel am meisten Geld aus, um relevant zu bleiben und die Meinung der Verbraucher zu vertreten. Zu den Branchen, die in der Regel am meisten für Werbung ausgeben, zählen Automobil-, Einzelhandels-, Finanzdienstleistungs-, Telekommunikations- und Körperpflegeprodukte.
Procter & Gamble
Procter & Gamble (P & G) ist ein weltweit tätiges Unternehmen, das viele der beliebtesten Körperpflege- und Reinigungsprodukte anbietet und bei den Werbeausgaben häufig ganz oben auf der Liste steht - sowohl in den USA als auch international. Der 2011 von Kantar Media veröffentlichte Index der Top-Werbetreibenden zeigt, dass P & G nur knapp 2, 95 Milliarden US-Dollar für Werbung ausgegeben hat. Diese astronomischen Ausgaben waren tatsächlich ein Rückgang von 5, 4% gegenüber den Ausgaben in Höhe von 3, 1 Mrd. USD im Jahr 2010, obwohl sie im neunten Jahr in Folge immer noch an der Spitze des Index liegen. Obwohl die Fernsehwerbung laut Index den ersten Platz einnahm, reduzierte P & G im Jahr 2011 die TV-Werbeausgaben sogar um 6, 8%. Die Zeitschriftenwerbung belegte den zweiten Platz im P & G-Budget.
Warum würde in einer Welt, die digital wird, so ein großer Teil der Werbedollar in das Fernsehen fließen? Dies könnte an den enormen Kosten liegen, die mit dieser Werbeform verbunden sind. Stellen Sie sich vor, wie viel Geld es kostet, einen bekannten Prominenten wie Taylor Swift für die Werbung für Cover Girl von P & G zu gewinnen. Hinzu kommt der hohe Preis für das Erstellen und Ausstrahlen von Werbung im Primetime-Fernsehen, und die Kosten werden sich schnell summieren. Interessanterweise sind die erheblichen Ausgaben von P & G für Zeitschriftenwerbung wahrscheinlich auf die Tatsache zurückzuführen, dass einige ihrer Produkte eine leicht ansprechende Zielgruppe haben. Denken Sie nur an Make-up-Anzeigen in Modemagazinen. Generell ist jedoch festzustellen, dass die Werbung in Zeitungen, Zeitschriften und im Radio in den letzten Jahren deutlich zurückgegangen ist.
L'Oreal
L'Oreal konkurrierte mit vielen Körperpflegeprodukten von P & G und investierte 2011 18, 1% mehr in das Werbebudget. Das größte Volumen dieser Dollars floss in die Produktlinien L'Oreal Paris, Maybelline und Garnier. Die Gesamtsumme von L'Oreal belief sich laut dem Index von Kantar Media auf 1, 34 Milliarden US-Dollar für Werbung.
General Motors
Egal, ob Sie sich für einen GM, Chevrolet, Buick oder Cadillac entscheiden, General Motors möchte Sie unbedingt in eines seiner Autos einsteigen lassen, was nicht verwunderlich ist, wenn man bedenkt, dass sie immer noch aus jahrelangen finanziellen Schwierigkeiten hervorgehen. Kein anderer Automobilhersteller übertrifft die 1, 78-Milliarden-Dollar-Investition von General Motors in die Werbung, obwohl dies ein Rückgang von rund 16% gegenüber den Ausgaben des Vorjahres von fast 2, 13 Milliarden US-Dollar war. Im Jahr 2011 gab die Automobilindustrie mit einem Anstieg von 6, 3% für die gesamte Kategorie am meisten für Werbung aus. Dies entspricht einem Gesamtwerbeaufwand von fast 13, 9 Milliarden US-Dollar für das Jahr. Obwohl General Motors möglicherweise den größten Teil seines Werbebudgets für das Fernsehen ausgegeben hat, hat es 2011 15, 7% seines Werbebudgets für Online-Werbung aufgewendet.
Chrysler
Chrysler investierte mit 1, 19 Milliarden US-Dollar den zweitgrößten Geldbetrag in die Werbung im Vergleich zu allen anderen Automobilunternehmen. Dies war eine beachtliche Steigerung von über 36% gegenüber 875 Millionen US-Dollar im Jahr 2010. Was ist der Grund für den deutlichen Anstieg? Chrysler stellte das Geld zur Verfügung, um die Öffentlichkeit über eine Reihe von Fahrzeugneugestaltungen aufzuklären und auch die jüngsten Verbesserungen des Umfelds für den Verkauf neuer Fahrzeuge zu nutzen.
Verizon
Es ist ein hartes Rennen, das Kommando über die drahtlose Welt zu übernehmen. Verizon ist derzeit der größte Mobilfunkanbieter, basierend auf der Anzahl der Kunden, die er bedient. Es ist daher nicht verwunderlich, dass alle Anstrengungen unternommen werden, um die Erwartungen der Verbraucher zu erfüllen. Verizon gab die zweitgrößte Summe aller Mobilfunkanbieter aus (AT & T mit etwas höheren Ausgaben von 1, 9 Milliarden US-Dollar). Dies geht aus dem Kantar Media-Index von 2011 hervor. Von den 1, 64 Milliarden US-Dollar, die Verizon für Werbung ausgab, wurde mehr als die Hälfte für das Fernsehen ausgegeben.
Time Warner
Das Medienunternehmen Time Warner erhöhte seine Werbeausgaben für 2011 auf rund 1, 28 Milliarden US-Dollar. Kantar Media gibt an, dass die Gesamtausgaben im Vergleich zum Vorjahr zwar um 5, 8% gestiegen sind, die Ausgaben für Fernsehwerbung im Jahr 2011 jedoch ebenfalls um fast 10% gestiegen sind. Die Gesamtausgaben für diese Medienform beliefen sich auf 766 Mio. USD. Dies ist eine interessante Statistik, da vorausgesagt wird, dass Online-Werbung der Weg der Zukunft ist. In der Regel geht der überwiegende Teil der Werbekosten von Time Warner in die Vermarktung von Filmen.
SIEHE: Warum Filme so viel kosten, um zu machen
Pfizer
Denken Sie nur an all die cleveren Viagra-Werbespots, die Sie im Fernsehen sehen. Diese Anzeigen wurden Ihnen von einem anderen der großen Werbeausgaben des Landes gebracht. Nach Angaben von Kantar Media aus dem Jahr 2011 gab Pfizer 1, 2 Milliarden US-Dollar für Werbung aus. In Anbetracht der Häufigkeit, mit der einige seiner clevereren Anzeigen im Fernsehen zu sehen sind, ist es kein Schock, dass das Fernsehen den größten Teil seines Budgets ausmacht, aber Zeitschriftenwerbung macht auch ein beträchtliches Volumen seiner Ausgaben aus.
Die Quintessenz
Die Welt verändert sich ständig und entwickelt sich weiter, und dies gilt sicherlich auch für die Werbebranche. Voraussichtlich wird die Online-Werbung, einschließlich der Handy-Werbung, bis zum Jahr 2016 alle anderen Werbeformen überholen. Angesichts der hohen Platzierungen der im Kantar Media-Index aufgeführten Fernsehausgaben scheint dies kaum zu glauben. Die Art und Weise, wie Menschen fernsehen, ändert sich jedoch, da immer mehr Menschen online gehen, um ihre Lieblingsfernsehshows, aktuellen Ereignisse und Filme zu verfolgen. Es wird interessant sein zu sehen, wie sich Werbung in den kommenden Jahren verändert, insbesondere wenn sich die sozialen Medien weiter verändern und weiterentwickeln. Wir können uns jedoch immer einer Sache sicher sein - Unternehmen werden alles in ihrer Macht stehende tun, um uns auf neue Produkte aufmerksam zu machen und uns an alte Produkte zu erinnern, die wir möglicherweise vergessen haben, um diese hart verdienten Dollars aus unseren Brieftaschen zu stehlen.