Warum Dunkin "Donuts" von seinem Namen fallen lässt

Dunkin 'Donuts lässt die Ikone "Donuts" aus seinem Namen fallen.

Das Unternehmen ist maßgeblich für die Beliebtheit der amerikanischen Rechtschreibung verantwortlich, was diese Entscheidung umso bemerkenswerter macht.

In einer Pressemitteilung gab die Muttergesellschaft der Lebensmittelkette, Dunkin 'Brands Group Inc. (DNKN), bekannt, dass das Rebranding ab Januar 2019 für alle ihre Anzeigen, Verpackungen sowie Außen- und Innenbeschilderungen in neuen und umgebauten Restaurants in Kraft treten wird. Laut Angaben der Firmenchefs ist eine Überarbeitung erforderlich, um die Identität von Dunkin 'Brands als Anbieter verschiedener Getränke und Lebensmittel widerzuspiegeln, nicht nur von Donuts.

"Das neue Markenzeichen verdeutlicht den Fokus des Unternehmens auf das schnelle Servieren von großartigem Kaffee, während es gleichzeitig Dunkins Erbe aufgreift, indem es die bekannten rosa und orangefarbenen Farben und die ikonische Schriftart beibehält, die 1973 eingeführt wurden", heißt es in der Pressemitteilung. Laut der Firma ist das neue Branding "ein Teil von Dunkins facettenreichem Plan für Wachstum, ein Plan, der das Unternehmen in die führende Marke für Getränke für unterwegs verwandeln soll."

In den letzten Jahren hat die in Canton, Massachusetts, ansässige Lebensmittelkette ihre Auswahl an Lebensmitteln diversifiziert und sich auch mit Kaffee und Eistees auf den Getränkemarkt begeben. Getränke mit höheren Gewinnspannen sind für Dunkin zu einem wichtigen Schwerpunkt geworden und machen derzeit etwa 60% des Unternehmensumsatzes in den USA aus. (Siehe auch: Warum Dunkin 'Brands Stock Starbucks zerquetscht .)

In der Pressemitteilung sagte Tony Weisman, Chief Marketing Officer bei Dunkin 'US, dass die Änderung eine "Gelegenheit zur Schaffung einer unglaublichen neuen Energie" darstelle. In der Zwischenzeit sagte der CEO und US-Präsident des Unternehmens, David Hoffmann, das Wort "Donuts" fallen zu lassen. von seiner Marke war Teil der Strategie von Dunkin, "das Dunkin-Erlebnis für Kunden zu modernisieren". "

Dunkin experimentierte zum ersten Mal mit seinem neuen Namen im letzten Jahr, beginnend in einem Geschäft in Pasadena, Kalifornien. Die Änderung kam laut Business Insider bei den Kunden nicht gut an.

Das Rebranding ist mit erheblichen Investitionen für das Unternehmen verbunden. Im Februar enthüllte die Lebensmittelkette eine neue Strategie, um die Speisekarte zu verkleinern, die Geschwindigkeit zu erhöhen und sich mehr auf Getränke zu konzentrieren. Laut CNN Money wurden kürzlich Pläne bekannt gegeben, bis Ende 2020 1.000 neue US-Geschäfte zu eröffnen.

Das Management hofft nun, dass die Entscheidung, „Donuts“ von seinem Namen zu streichen, keinen Einfluss auf den Verkauf von Donuts hat, die immer noch rund 40% des Umsatzes der Kette erwirtschaften.

Die Aktie von Dunkin stieg vor dem Börsenhandel um 0, 54%. (Siehe auch: Kurzfilm über Dunkin 'Brands und Burger Kings Eltern: Jim Chanos .)