Marktmacht
Marktmacht bezieht sich auf die relative Fähigkeit eines Unternehmens, den Preis eines Artikels auf dem Markt durch Manipulation des Niveaus von Angebot, Nachfrage oder beidem zu manipulieren.
Ein Unternehmen mit beträchtlicher Marktmacht hat die Fähigkeit, den Marktpreis zu manipulieren und dadurch seine Gewinnspanne zu kontrollieren, und möglicherweise die Fähigkeit, Hindernisse für potenzielle neue Marktteilnehmer zu vergrößern. Unternehmen mit Marktmacht werden oft als "Preismacher" bezeichnet, weil sie den Marktpreis eines Artikels ermitteln oder anpassen können, ohne Marktanteile abzugeben.
Marktmacht wird auch als Preismacht bezeichnet.
Auf einem Markt, auf dem es viele Hersteller gibt, die miteinander im Wettbewerb stehen, um ein ähnliches Produkt wie Weizen oder Öl zu verkaufen, haben die Hersteller eine sehr begrenzte Marktmacht.
Marktmacht verstehen
Unter Marktmacht kann das Ausmaß des Einflusses verstanden werden, den ein Unternehmen auf die Bestimmung des Marktpreises entweder für ein bestimmtes Produkt oder allgemein innerhalb seiner Branche hat. Ein Beispiel für Marktmacht ist Apple Inc. auf dem Smartphone-Markt. Obwohl Apple den Markt nicht vollständig kontrollieren kann, hat sein iPhone-Produkt einen erheblichen Anteil an Marktanteilen und Kundenbindung, sodass es die Gesamtpreise auf dem Smartphone-Markt beeinflussen kann.
Die ideale Marktbedingung ist ein so genannter perfekter Wettbewerb, in dem zahlreiche Unternehmen Konkurrenzprodukte herstellen und kein Unternehmen über eine nennenswerte Marktmacht verfügt. In Märkten mit perfektem oder nahezu perfektem Wettbewerb haben die Hersteller wenig Preismacht und müssen daher Preisnehmer sein.
Das ist natürlich nur ein theoretisches Ideal, das in der Praxis selten existiert. In vielen Ländern gibt es Kartellgesetze oder ähnliche Gesetze, die die Marktmacht eines Unternehmens einschränken sollen. Marktmacht spielt bei der staatlichen Genehmigung von Fusionen oft eine Rolle. Es ist unwahrscheinlich, dass eine Fusion genehmigt wird, wenn davon ausgegangen wird, dass das resultierende Unternehmen ein Monopol darstellt oder ein Unternehmen mit übermäßiger Marktmacht wird.
Die Knappheit einer Ressource oder eines Rohstoffs kann eine bedeutende Rolle für die Preissetzungsmacht spielen, noch mehr als die Anwesenheit konkurrierender Anbieter eines Produkts. Zum Beispiel führen verschiedene Bedrohungen, wie zum Beispiel Katastrophen, die die Ölversorgung gefährden, zu höheren Preisen von Mineralölunternehmen, obwohl konkurrierende Anbieter existieren und auf dem Markt konkurrieren. Die geringe Verfügbarkeit von Öl in Verbindung mit der weitverbreiteten Abhängigkeit von der Ressource in verschiedenen Branchen bedeutet, dass die Ölunternehmen eine signifikante Preismacht über diese Ware behalten.
Die zentralen Thesen
- Marktmacht bezieht sich auf die relative Fähigkeit eines Unternehmens, den Preis eines Artikels auf dem Markt durch Manipulation des Niveaus von Angebot, Nachfrage oder beidem zu manipulieren.
- In Märkten mit perfektem oder nahezu perfektem Wettbewerb haben die Hersteller wenig Preismacht und müssen daher Preisnehmer sein.
- Auf monopolistischen oder oligopolistischen Märkten haben die Produzenten eine weitaus größere Marktmacht.
Ein Beispiel für Marktmacht
Als das iPhone zum Beispiel von Apple eingeführt wurde, hatte das Unternehmen eine beträchtliche Marktmacht, da es mit der Einführung des Produkts im Wesentlichen den Smartphone- und App-Markt definierte - es war für kurze Zeit das Monopol.
Zu dieser Zeit waren die Kosten für die Anschaffung eines iPhones hoch und konnten aufgrund des Mangels an konkurrierenden Geräten hoch bleiben. So wurden die iPhone-Preise zunächst von Apple und nicht vom Markt festgelegt. Schon als die ersten Smartphones der Wettbewerber auf den Markt kamen, war das iPhone in Bezug auf Preisgestaltung und erwartete Qualität weiterhin das Spitzenmodell des Marktes. Als der Rest der Branche anfing, in Bezug auf Service, Qualität und Verfügbarkeit von Apps aufzuholen, verringerte sich Apples Marktmacht.
Das iPhone verschwand nicht vom Markt, als mehr Teilnehmer eintrafen. Apple begann, neue Modelle von iPhones in mehreren Varianten anzubieten, darunter günstigere Modelle für preisbewusste Kunden.
Monopsonies, Märkte, in denen ein Käufer die gesamte Marktmacht besitzt, wurde in dem Buch "The Economics of Imperfect Competition" von 1933 theoretisiert. von Joan Robinson.
Machtstrukturen der Märkte
In Bezug auf die Marktmacht gibt es drei grundlegende Marktbedingungen, die entweder für eine Gesamtwirtschaft oder einen Markt für einen bestimmten Gegenstand gelten.
Die erste ist die zuvor festgestellte ideale Bedingung für einen perfekten Wettbewerb. Bei perfektem Wettbewerb gibt es neben einer Reihe von Unternehmen, die das gleiche oder ein ähnliches Produkt herstellen, auch minimale oder keine Hindernisse für den Markteintritt neuer Unternehmen. Agrarmärkte werden oft als Beispiele für relativ perfekte Wettbewerbsmärkte angeführt, da es nahezu unmöglich ist, dass ein Produzent eines Agrarerzeugnisses eine erhebliche Menge an Marktmacht erlangt.
Das Gegenteil von perfekten Wettbewerbsbedingungen ist ein Monopol, bei dem ein Unternehmen den Markt für ein Produkt oder eine Dienstleistung oder zumindest einen Teil des Gesamtmarktes vollständig kontrolliert und in der Lage ist, die Preise nach Belieben anzupassen. Begrenzte Monopole sind für Versorgungsunternehmen häufig zulässig, aber ihre Fähigkeit, die Preise zu erhöhen, wird in der Regel von der Regierungsbehörde eingeschränkt.
Ein Oligopol bezieht sich auf einen Markt, der von einer kleinen Anzahl von Unternehmen dominiert wird und in dem es erhebliche Hindernisse für neue Marktteilnehmer gibt. Die Unternehmen eines Oligopols haben in der Regel eine gemeinsame, aber keine individuelle Marktmacht. Ein Beispiel für ein Oligopol ist der Markt für Mobiltelefondienste, der von einer relativ kleinen Anzahl von Unternehmen kontrolliert wird, auf denen große Hindernisse für neue Marktteilnehmer bestehen.
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