Wie Pinterest Geld verdient

Die Social-Media-Plattform Pinterest ging Anfang des Jahres an die Öffentlichkeit. Kurz gesagt, das Unternehmen verdient Geld mit Werbung. Die Aktien wurden am 18. April an der New Yorker Börse unter dem Symbol „PINS“ gehandelt.

Der Preis für den Börsengang von Pinterest lag bei 19 USD je Aktie und brachte 1, 4 Mrd. USD ein. Dies entspricht einer Bewertung von rund 12, 7 Mrd. USD, einschließlich beschränkter Aktien und Optionen. Zum 17. Oktober 2019 hatte das Unternehmen eine Marktkapitalisierung von 14 Milliarden US-Dollar. Ungefähr 300 Millionen Benutzer oder "Pinner" nutzen jeden Monat die Plattform wie ein Bulletin Board, um Bilder und andere Inhalte in Form von "Pins" zu durchsuchen und zu teilen.

Die zentralen Thesen

• Pinterest verdient sein Geld mit Werbung, speziell mit beworbenen Pins. Diese hochgestuften Pins sind Anzeigen, die den von Nutzern erstellten Pins (Posts) ähneln.
• Das Unternehmen erzielte im vergangenen Jahr einen Umsatz von 756 Mio. USD, verbuchte jedoch einen Nettoverlust von 63 Mio. USD.
• Zu den Möglichkeiten zur Steigerung der Einnahmen, die Pinterest anstrebt, gehören eine stärkere internationale Expansion, die Konzentration auf Video und die Steigerung der Werbefähigkeiten sowie die Fortsetzung der eigenen E-Commerce-Bemühungen.

Pinterest Geschichte

Das 2010 gegründete Unternehmen erhielt zuvor Finanzmittel in Höhe von 1, 5 Mrd. USD von 37 Unternehmen, darunter Rakuten, Goldman Sachs (GS) und Andreessen Horowitz. In der letzten Finanzierungsrunde 2017 wurde ein Wert von 12, 3 Milliarden US-Dollar ermittelt. Das Unternehmen ist in zwei Klassen unterteilt.

Als es gegründet wurde, schien Pinterest dem Modell von Websites sozialer Netzwerke wie Facebook Inc. (FB) zu folgen, was bedeutete, dass zuerst ein massives Netzwerk von Nutzern aufgebaut und später Mittel zur Erzielung von Einnahmen installiert werden sollten. Es erzielte 2018 einen Umsatz von 756 Millionen US-Dollar, ein Sprung von 60% gegenüber dem Vorjahr. Das Unternehmen erzielte im zweiten Quartal 2019 einen Umsatz von 261 Millionen US-Dollar, eine Steigerung von 62 Prozent gegenüber dem Vorjahr.

"Unsere Werbeprodukte helfen Unternehmen dabei, Pinners auf ihrem Weg zur Entscheidungsfindung zu erreichen", sagte das Unternehmen. Laut einer Talk Shoppe-Umfrage entdeckten 68% der wöchentlich aktiven Nutzer eine neue Marke oder ein neues Produkt auf Pinterest.

"Wir adressieren verschiedene Werbeziele mit unserem Anzeigenformat Promoted Pin, das entweder ein einzelnes Bild, ein Bilderkarussell oder ein Video enthält. Unsere Fähigkeit, neue Werbeprodukte zu entwickeln und bestehende zu verbessern, wird ein wichtiger Treiber für unser zukünftiges Wachstum sein."

Wie kam es also dazu, dass Pinterest zu einem der am meisten gehypten Social Media-Unternehmen unter den Investoren wurde und was ist eine geförderte Anstecknadel?

Geld verdienen Pins

Bevor Sie sich mit herkömmlichen Methoden zur Erzielung von Einnahmen befassen, sollten Sie sich ansehen, wie Pinterest sein einzigartiges PIN-System zur Schaffung von Monetarisierungsmöglichkeiten genutzt hat. Das Unternehmen hat einen "Kaufen" -Button integriert, mit dem Benutzer festgelegte Produkte direkt von Pinterest kaufen können, anstatt eine separate Händlerseite zu besuchen.

Händlern, die an BigCommerce, Shopify oder Salesforce Commerce Cloud teilnehmen, wird die Möglichkeit eingeräumt, eine Partnerschaft mit Pinterest einzugehen. Es ist unklar, ob Pinterest Provisionen von diesen Partnern verlangt.

Geförderte Stifte

Die Haupteinnahmequelle von Pinterest ist das, was es als "gesponserte Pins" bezeichnet. Diese speziellen Pins sind Werbeanzeigen, die von identifizierten Sponsoren bezahlt werden. Wie in der Timeline-Funktion von Facebook und anderen Social-Media-Plattformen ähneln gesponserte Pins sehr (aber nicht genau) den Standard-Pins. Pinterest verwendet Benutzerdaten, um Anzeigen auf der Grundlage von Benutzerinteressen und -suchen sowie anderen demografischen Merkmalen auszurichten. Angesichts der Tatsache, dass Benutzer Artikel, an denen sie bereits interessiert sind, anpinnen, ist dieser Vorgang für das Unternehmen relativ unkompliziert.

Der Umsatz von Pinterest wird durch das Interesse und die Nutzung der Plattform getrieben, die bei Mode- und Schönheitsmarken immer beliebter wird. Angesichts der Tatsache, dass die Nutzer von Pinterest überwiegend weiblich sind und überdurchschnittliche Einkommen erzielen, ist die Nutzung der Plattform als E-Commerce-Gateway mehr als ideal.

Nächste Schritte

Die Nutzerbasis von Pinterest ist im Laufe der Jahre gewachsen und hat eine Nische geschaffen, die es ihm ermöglicht, nicht direkt mit Facebook mithalten zu können. Die Führung von Pinterest geht das Wachstum viel weniger aggressiv an als die Konkurrenz. Der Umsatz ist gewachsen, seitdem das Unternehmen an die Börse gegangen ist, aber auch der Nettoverlust, da das Unternehmen seine Ausgaben für Vertrieb und Marketing sowie für Forschung und Entwicklung erhöht hat.

Eine große Chance für die Zukunft besteht darin, die internationalen Märkte zu erschließen, in denen Pinterest derzeit nur eine geringe Reichweite hat. Darüber hinaus ist Pinterest daran interessiert, seine E-Commerce-Aktivitäten auszubauen (was genau so aussieht, bleibt abzuwarten) und Werbetools, einschließlich Videofunktionen, für Werbetreibende weiterzuentwickeln.