Wie Instagram Geld verdient

Als Facebook im April 2012 die mobile App zum Teilen von Fotos Instagram für rund 1 Milliarde US-Dollar in bar und mit Aktien erwarb, waren viele Wall Streeter verwirrt. Schließlich war Instagram zu diesem Zeitpunkt noch keine zwei Jahre alt und hatte keine Einnahmen, die man dafür vorweisen konnte. Bis Dezember 2014 schätzten die Analysten der Citigroup den Wert von Instagram auf 35 Milliarden US-Dollar. Nur vier Jahre später bezifferte Bloomberg den Wert von Instagram auf fast 100 Milliarden US-Dollar - das Zehnfache dessen, was Facebook ursprünglich dafür bezahlt hatte.

Am 25. September 2018 gaben die Instagram-Gründer Kevin Systrom und Mike Krieger bekannt, dass sie das Unternehmen auf Geheiß von Facebook-CEO Mark Zuckerberg verlassen würden. Es bleibt abzuwarten, wie sich diese vorrangigen Abgänge auf Instagram als eine der größten Cash Cows auf Facebook auswirken werden.

Die zentralen Thesen

• Facebook kaufte 2012 für rund 1 Milliarde US-Dollar die mobile App zum Teilen von Fotos. Sechs Jahre später hatte Instagram einen Wert von rund 100 Milliarden US-Dollar.
• Instagram hat über eine Milliarde Handynutzer, was einen starken Einfluss auf die Zunahme der Facebook-Handywerbung hatte, auf die 2017 88% der Werbeeinnahmen entfielen.
• Die Karussell-Anzeigen von Instagram ermöglichen mehrseitige Druckkampagnen auf Mobiltelefonen, die viele Mitbewerber von Facebook nicht haben.

Werbung auf Instagram

Im Jahr 2017 stammten 98% aller Facebook-Einnahmen aus Werbung. Ein erheblicher Teil dieser Einnahmen stammte direkt von Instagram, das seit 2013 Werbeeinnahmen erzielt. Dies ist nicht verwunderlich, da Studien zufolge das Anzeigenwachstum auf Instagram tatsächlich das seines Mutter-Facebook übersteigt.

Laut Merkles Digital Marketing Report stiegen die Werbeausgaben für Instagram im zweiten Quartal 2018 um 177%, verglichen mit nur 40% Wachstum für Facebook im gleichen Zeitraum. Darüber hinaus stiegen die Impressionen für Instagram im selben Quartal gegenüber dem Vorjahr um 209%, gegenüber einem negativen Wachstum von 17% für Facebook.

Das unaufhaltsame Wachstum des Mobilfunks

Instagram gedeiht hauptsächlich dank seiner engagierten und wachsenden mobilen Nutzerbasis, die im Juni 2018 eine Milliarde überschritt, zu einer Zeit, als Facebooks Mobiltelefonpräsenz radikal zurückging. Seitdem ist Mobile ein wachsendes Werbesegment bei Facebook, auf das 88% der Werbeeinnahmen im Jahr 2017 entfallen, verglichen mit 83% im Jahr 2016.

Werbung auf Instagram wird immer raffinierter. Mit einer Funktion können Werbetreibende Diashows anzeigen und auf Websites außerhalb von Instagram verlinken. Darüber hinaus ermöglichen die Karussellanzeigen mehrseitige Druckkampagnen auf Mobiltelefonen. Diese Markenwerbung hat sich bisher einigen der größten Webkonkurrenten von Facebook entzogen und Instagram ermöglicht, einen bedeutenden Teil dieses Marktes zu gewinnen.

Instagram wird häufig als "IG" oder "Insta" bezeichnet.

Die Quintessenz

Wie viele große Namen in den sozialen Medien begann Instagram als unterhaltsame und neuartige Idee, ohne einen klaren Weg zum Profit. Ähnlich wie bei der Muttergesellschaft Facebook ist Werbung zum Schlüssel für das Monetarisierungsmodell geworden. Da es sich im Grunde genommen um eine App zum Teilen von Fotos handelt, ist Instagram eine natürliche Plattform für Markenwerbung. Und da sich das Rechnen bei allen demografischen Aspekten, insbesondere bei Millennials, vom Desktop entfernt, ist Instagram gut positioniert, um die dominierende Plattform für Werbung im 21. Jahrhundert zu sein.