Demografie
Demografie ist die Untersuchung einer Bevölkerung anhand von Faktoren wie Alter, Rasse und Geschlecht. Demografische Daten beziehen sich auf statistisch ausgedrückte sozioökonomische Informationen, einschließlich Beschäftigung, Bildung, Einkommen, Heiratsraten, Geburten- und Sterblichkeitsraten und weiterer Faktoren. Regierungen, Unternehmen und Nichtregierungsorganisationen verwenden die Demografie, um mehr über die Merkmale einer Bevölkerung zu erfahren, unter anderem für die Politikentwicklung und die wirtschaftliche Marktforschung.
Beispielsweise möchte ein Unternehmen, das hochwertige Wohnmobile verkauft, ungefähr wissen, wie viele Personen sich im Pensionsalter befinden oder sich diesem nähern und wie viel Prozent sich das Produkt leisten können.
Die zentralen Thesen
- Demografie ist die Sammlung und Analyse von allgemeinen Merkmalen über Personengruppen und Bevölkerungsgruppen.
- Demografische Daten sind für Unternehmen sehr nützlich, um zu verstehen, wie sie an Verbraucher vermarkten und strategische Pläne für zukünftige Trends bei der Verbrauchernachfrage erstellen können.
- Die Kombination von Internet, Big Data und künstlicher Intelligenz verstärkt den Nutzen und die Anwendung der Demografie als Instrument für Marketing- und Geschäftsstrategien erheblich.
Demografie
Demografie verstehen
Demografie ist die Sammlung und Untersuchung von Daten zu den allgemeinen Merkmalen bestimmter Bevölkerungsgruppen. Es wird häufig als Marketinginstrument für Unternehmen verwendet, um den besten Weg zu finden, um Kunden zu erreichen und deren Verhalten zu bewerten. Durch die Segmentierung einer Bevölkerung nach demografischen Merkmalen können Unternehmen die Größe eines potenziellen Marktes bestimmen. Die Verwendung von demografischen Merkmalen hilft zu bestimmen, ob die Produkte und Dienstleistungen des Unternehmens auf die wichtigsten Verbraucher des Unternehmens ausgerichtet sind. Beispielsweise können Marktsegmente eine bestimmte Altersgruppe identifizieren, z. B. Babyboomer (geb. 1946-1964) oder Millennials (geb. 1981-1996), die bestimmte Kaufmuster und -merkmale aufweisen.
Das Aufkommen von Internet, sozialen Medien, Vorhersagealgorithmen und Big Data hat dramatische Auswirkungen auf die Erhebung und Nutzung demografischer Informationen. Moderne Verbraucher geben eine Flut von Daten aus, die manchmal unabsichtlich von unzähligen Apps, Social-Media-Plattformen, Datensammlern, Einzelhändlern und Finanztransaktionsprozessoren gesammelt und während ihres Online- und Offline-Lebens verfolgt werden. In Kombination mit dem wachsenden Feld der künstlichen Intelligenz kann dieser Berg gesammelter Daten verwendet werden, um Verbraucherentscheidungen und Kaufpräferenzen auf der Grundlage ihrer demografischen Merkmale und ihres früheren Verhaltens mit unheimlicher Genauigkeit vorherzusagen und gezielt zu treffen.
Arten von demografischen Informationen
Für Unternehmensmarketingziele werden demografische Daten gesammelt, um ein Profil für den Kundenstamm des Unternehmens zu erstellen. Die in der demografischen Forschung erfassten allgemeinen Variablen umfassen Alter, Geschlecht, Einkommensniveau, Rasse, Beschäftigung, Standort, Wohneigentum und Bildungsniveau. Demografische Informationen enthalten bestimmte Verallgemeinerungen zu Gruppen, um Kunden zu identifizieren. Weitere demografische Faktoren sind das Sammeln von Daten zu Vorlieben, Hobbys, Lebensstil und vielem mehr. Regierungsbehörden erheben Daten bei der Durchführung einer nationalen Volkszählung und können diese demografischen Daten zur Vorhersage von Wirtschaftsmustern und Bevölkerungswachstum verwenden, um Ressourcen besser zu verwalten.
Wie demografische Informationen verwendet werden
Die meisten großen Unternehmen führen demografische Untersuchungen durch, um herauszufinden, wie sie ihr Produkt oder ihre Dienstleistung und ihren besten Markt für die Zielgruppe vermarkten können. Es ist wertvoll, den aktuellen Kunden zu kennen und zu wissen, woher der potenzielle Kunde in Zukunft kommen könnte. Demografische Trends sind ebenfalls wichtig, da sich die Größe der verschiedenen Bevölkerungsgruppen im Laufe der Zeit aufgrund wirtschaftlicher, kultureller und politischer Umstände ändert.
Diese Informationen helfen dem Unternehmen bei der Entscheidung, wie viel Kapital für Produktion und Werbung aufgewendet werden soll. Beispielsweise hat die alternde US-Bevölkerung bestimmte Bedürfnisse, die Unternehmen antizipieren möchten. Jedes Marktsegment kann auf seine Konsumgewohnheiten hin analysiert werden. Ältere Bevölkerungsgruppen geben mehr für Gesundheitsprodukte und Arzneimittel aus, und die Art und Weise der Kommunikation mit diesen Kunden unterscheidet sich von der ihrer jüngeren Kollegen.
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