Ein Einblick in das Geschäftsmodell von Pinterest

Pinterest ist eine Website und eine mobile Anwendung, die als Plattform für die gemeinsame Nutzung von Fotos dient. Registrierte Benutzer können Bilder sowie andere Medieninhalte wie Videos über kuratierte Sammlungen, sogenannte Pinnwände, hochladen, speichern, sortieren und verwalten.

Während Pinterest oft als Social-Media-Website betrachtet wird, geht das Unternehmen sein Geschäft oder Geschäftsmodell nicht auf diese Weise an. Das Unternehmen versteht sich als Entdeckungsservice und hilft seinen Benutzern bei der Planung ihrer Zukunft, indem es ihnen ermöglicht, Bilder oder eine Reihe von Bildern zu kuratieren. Einer der häufigsten Anwendungsfälle für Pinterest ist die Nutzung der Website durch Frauen, um ihre zukünftigen Hochzeiten zu planen.

Pinterest ist eine einzigartige Plattform mit einem ebenso einzigartigen Geschäftsmodell, das es von anderen Websites für die gemeinsame Nutzung von Fotos unterscheidet.

Eine einzigartige Möglichkeit, Fotos zu teilen

Der Anstieg des sozialen Teilens hat sich in den letzten fünf Jahren rasant entwickelt, was durch die Akquisition von Instagram im Wert von 1 Milliarde US-Dollar und den jüngsten Erfolg von Snapchat unterstrichen wird.

Das Teilen von Fotos war der Hauptgrund für die Zunahme des sozialen Teilens. Auf herkömmlichen Foto-Sharing-Websites wie Facebook, Instagram oder Snapchat können Benutzer ihre persönlichen Fotos mit Freunden und der Familie teilen.

Pinterest hat einen neuen Ansatz für das Teilen von Fotos gewählt und sich für einen anderen Weg entschieden. Anstatt Benutzer Fotos direkt mit Freunden teilen zu lassen, kuratieren Benutzer persönliche Merklisten bestehender Fotos, die von Freunden, Fremden und sogar Unternehmen hochgeladen wurden. Darüber hinaus können Benutzer ihre eigenen Fotos hochladen und an ihre Pinnwände heften.

Dies schafft eine persönlichere Erfahrung für die einzelnen Benutzer und ermöglicht Freunden dieser Benutzer dennoch, zu sehen, was sie vorhaben, indem sie ihre persönlichen Merklisten überprüfen.

Neue Updates und Verbesserungen der Werbestrategie

Ab August 2015 ist die beste Möglichkeit, eine Social-Sharing-Website zu monetarisieren, die digitale Werbung. Pinterest weiß das und hat einen Geschäftsplan erstellt, der die Plattform mit Werbung monetarisiert. Das Unternehmen tut dies jedoch auf einzigartige Weise.

Während die Facebooks der Welt Werbetreibende nach dem Cost-per-Click-Modell (CPC) belasten, hat Pinterest eine beworbene Pin-Anzeigenstrategie entwickelt, mit der Werbetreibende für das Engagement oder die Aktion belastet werden. Dies bedeutet, dass ein Werbetreibender nur dann bezahlt, wenn sich ein bestehender Nutzer mit einer beworbenen PIN befasst, was die Kapitalrendite des Werbetreibenden erhöhen kann. Pinterest bietet auch CPC- und Cost-per-1000-Optionen (CPM) für Werbetreibende an.

Darüber hinaus können Werbetreibende dank der einzigartigen Verwendung von Pinnwänden durch Pinterest Nutzer anhand ihrer Interessen, ihrer Persönlichkeit oder ihrer Lebensphasen ansprechen. Dies gibt Werbetreibenden die Möglichkeit, potenzielle Kunden auf einer detaillierteren Ebene als auf anderen Social-Sharing-Plattformen anzusprechen, was einen zusätzlichen Schub für eine positive Kapitalrendite (ROI) der Werbebudgets darstellt.

Pinterest hat auch ein internes Kreativstudio eingeführt, die Pin Factory, mit der Werbetreibende für attraktivere, beworbene Pins bezahlen können. Die Pin Factory hilft Werbetreibenden, indem sie attraktive Bilder gestaltet und ansprechendere Beschreibungen verfasst.

Entdeckung im Fokus

Während sich andere Social-Sharing-Sites auf die Interaktion zwischen Freunden konzentrieren, hat Pinterest ein Geschäftsmodell entwickelt, das sich stattdessen darauf konzentriert, dass die Benutzer neue und interessante Dinge entdecken. Auf diese Weise unterscheidet sich Pinterest in hohem Maße von Facebook oder Twitter, da das Unternehmen möchte, dass seine Benutzer es als Werkzeug für die Planung zukünftiger Projekte verwenden.

Pinterest sollte eher als Suchmaschine denn als Social-Sharing-Site gesehen werden. Das Unternehmen ermöglicht seinen Nutzern, über neue Informationen zu stolpern, anstatt nach bestimmten Informationen zu suchen, was sein Geschäftsmodell äußerst einzigartig macht. Dieser Fokus auf Entdeckung wird durch die Partnerschaft von Pinterest mit Apple unterstrichen, mit der Benutzer neue Apps im Apple App Store entdecken können.