Binden
Das Binden ist eine häufig rechtswidrige Vereinbarung, bei der der Verbraucher zum Kauf eines Produkts ein anderes Produkt kaufen muss, das auf einem separaten Markt erhältlich ist. Das Binden fällt unter den umfassenderen rechtlichen Rahmen des illegalen Wettbewerbs, der ursprünglich durch das Sherman-Kartellgesetz zensiert und in späteren Gesetzen präzisiert wurde. Die Unterscheidung zwischen Binden (illegal) und Bündeln (legal in Grenzen) ist für Unternehmen wichtig. Binden wird auch als "Produktbinden" oder "gebundenes Verkaufen" bezeichnet.
Unterbrechen des Bindens
Das Binden ist meistens illegal, wenn die verknüpften Produkte keine natürliche Beziehung haben, obwohl es Ausnahmen gibt. Die Begründung basiert auf der Tatsache, dass der Verbraucher geschädigt wird, wenn er gezwungen wird, eine nicht benötigte Ware (die so genannte gebundene Ware) zu kaufen, um sich das Recht zu verschaffen, eine gewünschte Ware (die so genannte gebundene Ware) zu kaufen. Unternehmen, die eine Bindung eingehen, können dies möglicherweise tun, weil die Stärke ihres Marktanteils, die überwältigende Nachfrage oder die kritische Natur eines Produkts den begrenzenden Faktor des Wettbewerbs auf dem Markt überwiegen können. In einem solchen Fall kann die Bindung die Produktion und den Marktanteil von minderwertigen Produkten stützen.
In Northern Pacific Railway Co. gegen USA (1958) wird das Binden definiert als "Vereinbarung einer Partei über den Verkauf eines Produkts, jedoch nur unter der Bedingung, dass der Käufer auch ein anderes (oder gebundenes) Produkt kauft oder dies zumindest zustimmt Er wird dieses Produkt nicht von einem anderen Lieferanten kaufen. "
Das Binden kann in zwei verschiedene Praktiken unterteilt werden: horizontales und vertikales Binden:
- Vertikale Bindung: Fordert den Kunden auf, ein Produkt oder eine Dienstleistung ohne Bezug zu einem gewünschten Produkt oder einer gewünschten Dienstleistung zu kaufen.
- Horizontales Binden: beinhaltet die Anforderung, dass Kunden ein verwandtes Produkt oder eine Dienstleistung zusammen und von demselben Unternehmen kaufen. Ein gutes Beispiel hierfür ist, dass ein Mobiltelefonkäufer einen Servicevertrag von einem einzigen zugelassenen Anbieter kaufen muss oder das Risiko eingeht, dass sein Telefon nicht mehr funktionsfähig ist oder eine Gebühr für die vorzeitige Vertragsbeendigung entrichtet wird.
Bindebeispiel
Nehmen Sie das Beispiel eines Autoherstellers, der die mit dem hergestellten Auto verkauften Reifen gebündelt hat, und eines zweiten Autoherstellers, der den Kauf eines Autos an die Anforderung gebunden hat, eine bestimmte Marke eines Werkzeugkastens zu kaufen. Andere Hersteller von Werkzeugkästen würden schnell darauf hinweisen, dass es bereits einen separaten und robusten Markt für Werkzeugkästen gibt. Der Grund, warum Reifenhersteller dieses Argument nicht vorbringen können, ist, dass Reifen - unabhängig von der Marke - für die Vermarktung eines Autos erforderlich sind und dass es ohne Autos keinen Markt für Reifen gibt. Angesichts der Änderungen in der Geschäftspraxis im Zusammenhang mit neuen Technologien wurden in letzter Zeit die traditionellen Vorstellungen im Zusammenhang mit dem Binden erneut überprüft und die Annahmen der vorherigen Beispiele könnten zur Debatte stehen.
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