Suchmaschinen, die mit Google konkurrieren
Seit seiner Einführung Ende der neunziger Jahre hat sich Google (toget) zum marktführenden Anbieter von Suchanfragen im Internet entwickelt. So sehr, dass sein Name als Verb zur Beschreibung der Online-Suche in unser Lexikon aufgenommen wurde („Ich habe das Rezept gegoogelt“). Das Unternehmen hat nur zwei direkte Konkurrenten mit bedeutenden Marktanteilen: die Websites der Microsoft Corporation (MSFT) und die Suche nach Oath (ehemals Yahoo). Die bedrohlichste Konkurrenz könnten jedoch Suchmaschinen auf Websites und Apps sein, die mehr als nur Suchanfragen anbieten, wie beispielsweise Amazon.com (AMZN) und Facebook (FB).
Der Markt für Online-Suchanfragen ist golden und macht rund die Hälfte aller Online-Werbeausgaben aus. Schätzungen von eMarketer zufolge werden die Werbeausgaben im Jahr 2019 weltweit 316 Milliarden US-Dollar erreichen, wovon Suchanzeigen einen großen Prozentsatz ausmachen. Die Profitabilität der Suche macht sie zu einer der am härtesten umkämpften Arenen der Online-Welt.
Die Hauptakteure bei der Suche
Google wurde von Larry Page und Sergey Brin während ihres Studiums an der Stanford University gegründet und 1998 gegründet. Seit mehr als einem Jahrzehnt ist das Unternehmen führend in der Online-Suche und seit Oktober 2018 ist seine Website auf Platz 1 eingestuft die weltweit beliebteste Web-Traffic-Datenfirma Alexa Internet.
Laut comScore, einem Internet-Analyse-Unternehmen, hat Google ab Juli 2018 einen Anteil von 63% an den US-amerikanischen Websuchen. Das Unternehmen verdient vor allem mit dem Verkauf von Online-Werbung und ist in diesem Bereich marktbeherrschend.
(Siehe auch: Wer sind die Hauptkonkurrenten von Google?)
Bing
Microsoft startete seine Suchmaschine Bing im Jahr 2009 und konkurrierte direkt mit Google. Bing löste den 2006 eingeführten Vorgänger namens Live Search ab. Microsoft investierte stark in die Werbung für Bing und konnte seinen Marktanteil in relativ kurzer Zeit steigern. Im Jahr 2009 begann Bing, auch Yahoo Search zu betreiben.
Laut comScore hatten Microsoft-Websites ab Juli 2018 einen Anteil von 24, 2% an den US-Desktopsuchen. Wie Google verdient Bing Geld mit dem Verkauf von Online-Werbung, mit der Kunden derzeit Anzeigen neben den Suchergebnissen schalten können.
Eid (Yahoo)
Yahoo startete 1994 als Online-Verzeichnis und war 1998 der beliebteste Ausgangspunkt für Webnutzer. Im Jahr 2001 wurde die Suche von Yahoo von Inktomi betrieben. Danach verwendete es bis 2004 Google-Technologie.
Oath ist auch weltweit bekannt für sein Webportal, das Inhalte zu Themen wie Sport, Finanzen, Musik und Filme anbietet. Laut comScore hatten Oath-Websites ab Oktober 2018 einen Anteil von 11, 5% an den US-amerikanischen Websuchen.
Fragen Sie Network und Baidu
Ask Network hat laut comScore einen bescheidenen Anteil von 1% am US-amerikanischen Websuchemarkt. Baidu ist die führende Suchmaschine in China und wird von Alexa Internet als viertbeliebteste Website der Welt eingestuft. Da seine Ergebnisse jedoch für chinesische Nutzer am relevantesten sind, ist es unwahrscheinlich, dass er ein wichtiger Konkurrent von Google außerhalb Chinas ist.
Indirekte Konkurrenz zur Google-Suche
Amazonas
Der ehemalige Vorstandsvorsitzende von Google und Alphabet, Eric Schmidt, sagte 2014 in Berlin: „Viele Leute glauben, dass Bing oder Yahoo unsere Hauptkonkurrenz ist. Unser größter Konkurrent bei der Suche ist Amazon. “
Er wies darauf hin, dass Käufer Google sehr oft umgehen: „Fast ein Drittel der Käufer, die etwas kaufen wollten, begann bei Amazon - das ist mehr als doppelt so viel wie bei Google.“ Darüber hinaus zählen Produktsuchen natürlich zu den lukrativsten und bleiben aus betriebswirtschaftlicher Sicht von großer Bedeutung.
(Siehe auch ː Wie Amazon mit Google konkurriert.)
Eine konkrete Bedrohung durch Facebook droht mit einer sozial ausgerichteten Suche, die aus dem Datenschatz des Unternehmens stammt. Mit über 2, 2 Milliarden Nutzern im Jahr 2018 und einem tiefen Verständnis für ihre Interessen und Beziehungen verfügt Facebook über die Zutaten, um eine beeindruckende Suchalternative zu schaffen.
Bei einer kürzlichen TechCrunch Disrupt-Konferenz erläuterte CEO Mark Zuckerberg, wie Facebook seine Ressourcen für Suchanfragen einsetzen kann: „Facebook ist in einer einzigartigen Position, um Fragen zu beantworten, die die Leute haben: Welche Sushi-Restaurants haben meine Freunde in New besucht? York in letzter Zeit und mochte? ' Hierbei handelt es sich um Abfragen, die Sie möglicherweise mit Facebook durchführen könnten und die Sie mit nichts anderem tun könnten. wir müssen es einfach tun. “
(Siehe auchː Warum Facebook die größte Bedrohung für Googles Ad-Revenue-Throne darstellt.)
Die Quintessenz
Die US-amerikanische Internet-Suchbranche ist wohl zu einem von Google und Bing kontrollierten Duopol geworden. Kombiniert machen Suchanfragen mit Bing-Unterstützung 24% des US-Marktes aus, während Google 63% ausmacht. Obwohl es unwahrscheinlich ist, dass Bing Google überholt, könnten die Suchmaschinen von Amazon, Facebook und anderen Websites zu einem Paradigmenwechsel bei der Online-Suche beitragen.
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