Marktführer
Ein Marktführer ist ein Unternehmen mit dem größten Marktanteil in einer Branche, das seine Dominanz häufig dazu nutzen kann, die Wettbewerbslandschaft und die Ausrichtung des Marktes zu beeinflussen. Ein solches Unternehmen könnte das erste sein, das ein Produkt oder eine Dienstleistung entwickelt, das bzw. die es ihm ermöglicht, den Ton für die Nachrichtenübermittlung festzulegen, die idealen Produkteigenschaften zu definieren und vom Markt als die Marke angesehen zu werden, die die Verbraucher mit dem Angebot selbst verbinden.
Marktführer erklärt
Ein Unternehmen kann sich als Marktführer etablieren, indem es als erstes ein Produkt oder eine Dienstleistung anbietet. Das Produkt oder die Dienstleistung muss neu genug sein, um eine Verbraucherbasis anzulocken, und dann muss das Unternehmen die Präferenzen der Verbraucher im Auge behalten, um die Führung zu behalten. Betritt ein Unternehmen einen Markt als Konkurrent des / der First Mover (s), kann es seine eigene Version des Produkts mit differenzierten Merkmalen aggressiv vermarkten. Wettbewerber, die den Status eines Marktführers anstreben, investieren möglicherweise stark in Marktforschung und Produktentwicklung und verwenden dann Verbraucherinformationen, um Attribute zu entwickeln, die ein vorhandenes Produkt verbessern.
Beispiele für Marktführer
Um einen beherrschenden Marktanteil zu erhalten, muss ein Unternehmen nicht nur seine bestehenden Kunden binden, indem es die Markentreue stärkt, sondern auch neue Kunden gewinnen, die mit dem Produkt oder der Dienstleistung möglicherweise nicht vertraut sind. Das Unternehmen kann auch die Kunden von Wettbewerbern anziehen, indem es die ideale Kombination aus Qualität und Preis herausfindet. In der heutigen Zeit des Internets ist es einfach, verbraucherorientierte Marktführer wie Apple, Google, Amazon und Facebook zu identifizieren. Bei Investitionsgütern sind Boeing und Caterpillar zwei Beispiele.
Marktführer müssen vorsichtig sein, wenn es darum geht, wie sie ihre Marktanteile nutzen und erhalten. Wird ein Unternehmen zu marktbeherrschend oder scheint es seine Position zu missbrauchen, kann es kartellrechtlich verfolgt werden. Microsoft wurde zum Beispiel einst zum Ziel von Regulierungsbehörden. Auch aus der Sicht eines Anlegers ist ein Marktführer möglicherweise nicht unbedingt der profitabelste. Trotz des größten Marktanteils können die Gesamtkosten des Unternehmens einschließlich Produkt-F & E, Herstellungskosten, Marketingkosten usw. zu hoch sein, um das Unternehmen zum profitabelsten seiner Wettbewerber zu machen.
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