Googles 6 profitabelsten Geschäftsbereiche

Am 2. Februar 2016 wurde Google erneut zum wertvollsten börsennotierten Unternehmen der Welt, als seine Muttergesellschaft Alphabet Inc. (NASQAQ: togetL) eine Marktkapitalisierung von 547, 1 Milliarden US-Dollar erreichte, die mit 529, 3 Milliarden US-Dollar über der von Apple liegt. Das letzte Mal war Google wertvoller als Apple vor etwa sechs Jahren. Im Gegensatz zu Apples Vertrauen in das iPhone, um den Umsatz zu steigern, verfügt Google über mehrere Einnahmequellen. Viele Einnahmequellen von Google haben im Laufe der Jahre ein enormes Wachstum verzeichnet.

Google AdWords und Search Advertising

Der firmeneigene Werbedienst Google AdWords trägt 2014 mit 68% oder 45 Mrd. USD weiterhin wesentlich zum Umsatz von Google bei. 2015 stiegen die gesamten bezahlten Klicks von Google, eine wichtige Werbemaßnahme, um 31% gegenüber dem Vorjahr die Konsenserwartung eines Anstiegs um 22%.

In allen Branchen steigern Unternehmen weiterhin die Cost-per-Click-Kosten (CPC). Im Jahr 2011 erzielte die Versicherungsbranche einen Anteil von 24% am Google AdWords-Umsatz. Dies entspricht 54, 91 US-Dollar für Top-Keywords, darunter "Preisquoten für Autoversicherungen" und "Vergleichsquoten für Lebensversicherungen".

In anderen Branchen sind die Kosten pro Klick jedoch noch höher. Im Jahr 2015 könnten "San Antonio Car Wreck Attorney", "Flood Restoration Chicago" und "Austin Drug Reha" bis zu 670, 44 US-Dollar, 346, 49 US-Dollar bzw. 463, 05 US-Dollar kosten. Immer mehr Unternehmen kämpfen um den Spitzenplatz in Google AdWords und verteuern damit die gesamten bezahlten Klicks von Google.

Google AdSense-Netzwerk

Während Google AdWords es Unternehmen jeder Größe ermöglicht, auf den Websites von Google zu werben, einschließlich Google Mail, YouTube und der Suchmaschine von Google. Mit Google AdSense können Websites von Drittanbietern Google-Werbung auf ihren Seiten anzeigen. Auf die AdSense-Werbenetzwerke entfielen 21% oder rund 14 Milliarden US-Dollar des Gesamtumsatzes von Google im Jahr 2014.

Mit seinen AdWords- und AdSense-Werbeprodukten möchte Google seine Dominanz im mobilen Web fortsetzen. Laut eMarketer konnte Google in den Jahren 2016 und 2017 32% des Marktes für mobile Anzeigen erobern und sich damit vor dem Konkurrenten Facebook behaupten, der rund 20% dieses Marktes hält.

Andere Projekte von Google

Eine der Hauptherausforderungen bei der Ermittlung der wichtigsten Einnahmequellen von Google, die nicht aus der Suche stammen, ist die Geheimhaltung dieser Projekte, darunter ein selbstfahrendes Auto und ein optisches, am Kopf angebrachtes Display. Im Jahr 2015 stiegen die Einnahmen aus diesen Projekten auf 448 Millionen US-Dollar (2014: 327 Millionen US-Dollar). Die anderen Projekte von Google hatten jedoch einen Betriebsverlust von 3, 56 Milliarden US-Dollar (2014: 1, 9 Milliarden US-Dollar) Ruth Porat, CFO von Google, gab an, dass die anderen profitablen Projekte von Google Fiber, Nest und Verily sind.

Google Fibre

Google Fibre wurde erstmals im Jahr 2010 angekündigt. Es handelt sich um einen Breitbanddienst, der schnelle Geschwindigkeiten von 1 Gigabit bietet und in Kansas City, Missouri, betrieben wird. Provo, Utah; und Austin, Texas. Während der Telefonkonferenz zum vierten Quartal 2015 wies Porat darauf hin, dass Fiber das teuerste Projekt unter allen anderen Projekten von Google war.

Zukünftige Bereitstellungen von Google Fibre umfassen Atlanta, Georgia; Nashville, Tennessee; Salt Lake City, Utah; und Charlotte, North Carolina. Am 29. Januar 2015 berichtete die Washington Post, dass Google Fibre Einladungen an einen Telefondienst namens Google Fibre Phone verschickt, mit dem Nutzer mehrere Telefonnummern, einschließlich Festnetz- und Mobiltelefonnummern, mit einem einzigen Telefon verbinden können Nummer.

Nest Labs

Der Nest-Lernthermostat war eines der ersten Internet-of-Things-Produkte für Privatanwender, das ein breites Publikum erreichte. Am 14. Januar 2014 erwarb Google für 3, 2 Milliarden US-Dollar das Start-up Nest Labs, einen Heimservice für miteinander verbundene Thermostate und Rauchmelder. Zum Zeitpunkt der Akquisition gab Nest-Gründer und CEO Tony Fadell an, rund 1 Million Thermostate verkauft zu haben.

Unter Google konzentriert sich Nest weiterhin auf Thermometer und andere Heimtechnologien. Trotz eines Softwarefehlers im Januar 2016, durch den Thermostate vom Netz genommen wurden und die Eigentümer nicht in der Lage waren, ihre Häuser zu heizen, berichten Branchenanalysten, dass der Umsatz mit Nest-Thermostaten weiter steigt.

Wahrlich, Life Sciences LLC

Früher unter dem Namen Google Life Sciences bekannt, konzentriert sich Verily auf eine Vielzahl von Projekten im Bereich der menschlichen Gesundheit, einschließlich eines bandagengroßen Glukosemonitors und einer perfekten Grundlage für die menschliche Gesundheit. Am 10. Dezember 2015 gab Johnson & Johnson in Zusammenarbeit mit Verily die Gründung von Verb Surgical Inc., einem unabhängigen Unternehmen für chirurgische Lösungen, bekannt. Verb Surgical ist bestrebt, umfassende chirurgische Lösungen und erstklassige Technologien für medizinische Geräte für OP-Profis zu entwickeln.

Die Quintessenz

Aufgrund der hohen Rentabilität seiner AdWords- und AdSense-Produkte gilt Google als das wertvollste Unternehmen der Welt. Von 2011 bis 2015 lieferte Google seinen Anlegern eine jährliche Rendite von 21, 2%. Viele dieser Investoren sind jedoch der Ansicht, dass andere Projekte von Google die Rentabilität des Unternehmens beeinträchtigen. Solange Google seine Einnahmen aus Suchmaschinenwerbung steigert, kann das Unternehmen die Verfolgung der anderen Geschäftsbereiche unterstützen.