Co-Branding
Co-Branding ist eine Marketingstrategie, bei der im Rahmen einer strategischen Allianz mehrere Markennamen für eine Ware oder Dienstleistung verwendet werden. Co-Branding (oder "Cobranding") wird auch als Markenpartnerschaft bezeichnet und umfasst verschiedene Arten von Markenkollaborationen, an denen in der Regel Marken von mindestens zwei Unternehmen beteiligt sind. Jede Marke in einer solchen strategischen Allianz trägt ihre eigene Identität bei, um mithilfe eindeutiger Logos, Markenidentifikatoren und Farbschemata eine verschmolzene Marke zu schaffen.
Beim Co-Branding geht es darum, die Marktstärke, das Markenbewusstsein, die positiven Assoziationen und das Gütesiegel von zwei oder mehr Marken zu kombinieren, um die Verbraucher zu einer höheren Prämie zu bewegen. Es kann auch dazu führen, dass ein Produkt weniger anfällig für das Kopieren durch den Wettbewerb mit Handelsmarken ist.
Co-Branding auflösen
Co-Branding ist eine nützliche Strategie für viele Unternehmen, die Kundenstamm, Rentabilität, Marktanteil, Kundenbindung, Markenimage, wahrgenommenen Wert und Kosteneinsparungen steigern möchten. Viele verschiedene Arten von Unternehmen, wie Einzelhändler, Restaurants, Autohersteller und Elektronikhersteller, nutzen Co-Branding, um Synergien zu schaffen, die auf den einzigartigen Stärken jeder Marke beruhen. Einfach ausgedrückt: Co-Branding als Strategie zielt darauf ab, Marktanteile zu gewinnen, Einnahmequellen zu erschließen und das Bewusstsein der Kunden zu stärken.
Co-Branding kann von zwei (oder mehr) Parteien vorangetrieben werden, die sich bewusst für die Zusammenarbeit an einem speziellen Produkt entscheiden. Es kann sich auch aus einer Unternehmensfusion oder -übernahme ergeben, um eine Marke, die mit einem bekannten Hersteller oder Dienstleister verbunden ist, auf ein bekannteres Unternehmen und eine bekanntere Marke zu übertragen. Co-Branding kann mehr als nur Namens- und Markenassoziationen erkennen. Es kann auch ein Austausch von Technologien und Fachwissen stattfinden, bei dem die einzigartigen Vorteile der einzelnen Co-Branding-Partner genutzt werden.
Ein Co-Branding-Produkt ist in Bezug auf das Publikum beschränkter als ein breites Produkt mit nur einem Namen. Das Image, das es vermittelt, ist spezifischer, daher müssen Unternehmen überlegen, ob Co-Branding Vorteile bringen kann oder ob es Kunden verfremdet, die an einen einzelnen Namen mit einer vertrauten Produktidentität gewöhnt sind.
Unternehmen sollten Co-Branding-Partner sehr sorgfältig auswählen. So viel wie ein Unternehmen von einer Beziehung zu einer anderen Marke profitieren kann, kann es auch Risiken geben. Eine gute Strategie besteht darin, ein Co-Branding-Produkt oder eine Co-Branding-Dienstleistung langsam einzuführen, bevor es veröffentlicht und beworben wird. Auf diese Weise erhält der Markt Zeit, es zu überprüfen.
Co-Branding-Strategien
Laut Branding- und Marketingexperten gibt es vier verschiedene Co-Branding-Strategien:
- Marktdurchdringungsstrategie: Eine konservative Strategie, mit der der bestehende Marktanteil und die Markennamen zweier Partnerunternehmen oder fusionierter Unternehmen erhalten werden sollen.
- Globale Markenstrategie: Strebt danach, alle Kunden mit einer einzigen, bestehenden globalen Co-Marke zu bedienen.
- Markenstärkungsstrategie : Am Beispiel der Verwendung eines neuen Markennamens.
- Strategie zur Markenerweiterung : Schaffung eines neuen Markennamens, der nur in einem neuen Markt verwendet werden kann.
Co-Branding vs. Co-Marketing
Co-Branding und Co-Marketing sind insofern ähnliche Konzepte, als sie Partnerschaften zwischen Marken beinhalten, die ihre Marketingbemühungen stärken wollen, sich jedoch in der Art und Weise unterscheiden, in der sie ausgeführt werden. Co-Marketing richtet die Marketingbemühungen zweier Partner aus, führt jedoch nicht zur Schaffung eines neuen Produkts oder einer neuen Dienstleistung. Co-Branding basiert von Natur aus auf der Schaffung eines neuen Produkts oder einer neuen Dienstleistung.
Co-Branding-Beispiele
Co-Branding ist allgegenwärtig. Betrachten Sie diese Beispiele:
- Doritos Locos Tacos von Taco Bell: Von Yum! Brands, Inc. und PepsiCo-Tochter Frito-Lay, Inc.
- "Ihre Lieblingsmusik auf einen Klick": Eine Zusammenarbeit zwischen Uber und Pandora Media, mit der Uber-Fahrer Pandora-Wiedergabelisten für Reisen erstellen können
- Citi AAdvantage-Karten: Citi-Kreditkarten, mit denen American Airlines-Meilen für berechtigte Einkäufe gesammelt werden
- Supermarktlebensmittel: Pillsbury Backmischung mit Hershey's Schokolade; Kelloggs Müsli mit Smucker's Jif-Erdnussbutter
- Nike +: Eine Partnerschaft zwischen Nike Inc und Apple Inc, die die Technologie zur Verfolgung von Aktivitäten in sportlicher Ausrüstung mit iPhone-Apps und der Apple Watch verknüpft.