Bannerwerbung
Bannerwerbung bezieht sich auf die Verwendung eines rechteckigen Grafikdisplays, das sich über den oberen, unteren oder seitlichen Bereich einer Website oder eines Online-Medienobjekts erstreckt. Die horizontale Art der Bannerwerbung wird als Bestenliste bezeichnet, während die vertikalen Banner als Wolkenkratzer bezeichnet werden und auf den Seitenleisten einer Webseite positioniert sind. Bannerwerbung ist eher bildbasiert als textbasiert und eine beliebte Form der Online-Werbung.
Der Zweck von Bannerwerbung besteht darin, eine Marke zu bewerben und / oder Besucher von der Host-Website zu veranlassen, die Website des Werbetreibenden aufzurufen.
[Fast Fact: Die erste Bannerwerbung wurde 1994 auf der Website des Wired Magazine (damals hotwired.com) geschaltet. Auf dem Banner stand: "Haben Sie jemals hier mit der Maus geklickt? Das werden Sie", und die Anzeige hat den Nutzer dann an eine Kampagne für AT & T weitergeleitet.]
Die Grundlagen der Bannerwerbung
Internetwerbung hat sich von einer ungewissen Wette zur primären Plattform für das Marketing der meisten Unternehmen entwickelt. In den USA wächst das Wachstum der digitalen Werbung auf Jahresbasis weiterhin zweistellig. Der Umsatz für 2018 liegt bei über 160 Milliarden US-Dollar.
Bannerwerbung, auch Displaywerbung genannt, besteht aus statischen oder animierten Bildern oder Medien und wird in der Regel in Bereichen mit hoher Sichtbarkeit auf stark frequentierten Websites platziert. Bannerwerbung ist attraktiv, da sie dazu beitragen kann, die Bekanntheit der Marke zu steigern, Leads zu generieren und ein Zielpublikum erneut anzusprechen (z. B. einem Besucher die Möglichkeit zu geben, sich für einen Newsletter oder eine kostenlose Testversion anzumelden, bevor er wegklickt).
Bannerwerbung funktioniert im Wesentlichen wie herkömmliche Werbung. Die Methode, mit der der Werbetreibende den Host bezahlt, kann sich jedoch erheblich von den herkömmlichen Verkäufen von Werbeflächen unterscheiden. Der Host wird für die Bannerwerbung auf drei Arten bezahlt: Kosten pro Impression (Zahlung für jeden Website-Besucher, der die Anzeige sieht), Kosten pro Klick (Zahlung für jeden Website-Besucher, der auf die Anzeige klickt und die Website des Werbetreibenden besucht) oder Kosten pro Aktion (Zahlung für jeden Website-Besucher, der auf die Anzeige klickt, die Website des Werbetreibenden aufruft und eine Aufgabe ausführt, z. B. das Ausfüllen eines Formulars oder den Abschluss eines Einkaufs).
Herkömmliche Bannerwerbung wie im obigen Beispiel wurde auf andere Formen ausgeweitet, z. B. Facebook-Anzeigen und gesponserte Instagram-Anzeigen. Auf Facebook und Twitter entfällt rund ein Drittel der Online-Werbeausgaben. Der Trend in der Online-Werbung hat dazu geführt, dass die Ausgaben für Digitalanzeigen in den letzten Jahren die Ausgaben für suchbasierte Anzeigen übertroffen haben. Etwa ein Fünftel aller Online-Werbeausgaben entfielen ab 2018 auf Digitalanzeigen wie Bannerwerbung und ähnliche Anzeigen.
Die zentralen Thesen
- Bannerwerbung bezieht sich auf die Verwendung eines rechteckigen Grafikdisplays, das sich über den oberen, unteren oder seitlichen Bereich einer Website oder eines Online-Medienobjekts erstreckt.
- Bannerwerbung war die erste Form der internetspezifischen Werbung, die 1994 auftauchte.
- Heutzutage wird in der Bannerwerbung und praktisch in der gesamten Onlinewerbung eine Echtzeit-Gebotstechnologie verwendet, die als programmatisches Bieten bezeichnet wird und es zugelassenen Unternehmen ermöglicht, während der Ladezeit einer Bannerwerbung auf Werbefläche zu bieten.
Banner-Werbetechnik
Werbenetzwerke sind für die Zuordnung von Werbetreibenden zu Websites zuständig, die Werbung verkaufen möchten. Sie verfolgen, welche Werbeflächen verfügbar sind, und passen sie an die Nachfrage der Werbetreibenden an. Die Technologie, mit der Werbenetzwerke dies tun können, ist ein zentraler Anzeigenserver, der bestimmte Anzeigen auswählt, die auf den Besucher der Website zugeschnitten sind, basierend auf Schlüsselwörtern aus der Suche und dem Verhalten des Besuchers beim Anzeigen der Website oder basierend auf dem Gesamtkontext des Inhalts der Host-Website.
Bannerwerbung und praktisch alle Onlinewerbung verwenden derzeit eine Echtzeit-Gebotstechnologie, die als programmgesteuertes Bieten bezeichnet wird und es zugelassenen Unternehmen ermöglicht, während der Ladezeit einer Bannerwerbung auf Werbefläche zu bieten. Ab heute drehen sich die Trends für das Content-Marketing um die Personalisierung oder die Möglichkeit, den Verbrauchern das Gefühl zu geben, direkt mit ihnen zu sprechen. Infolgedessen sind gezielte Bannerwerbung immer häufiger.
Vergleich von Anlagekonten Name des Anbieters Beschreibung Angaben zum Werbetreibenden × Die in dieser Tabelle aufgeführten Angebote stammen von Partnerschaften, von denen Investopedia eine Vergütung erhält.