Apples 5 profitabelsten Geschäftsbereiche

Die 1976 gegründete Apple Inc. (AAPL) war das erste US-Unternehmen, das im vergangenen Jahr eine Marktkapitalisierung von über einer Billion US-Dollar verzeichnete, da sein iPhone ein spektakuläres Wachstum bei Umsatz, Gewinn und Aktienkurs bewirkte. Seitdem ist der Wert von Apple aufgrund von Bedenken, den iPhone-Umsatz zu drosseln, auf rund 940 Milliarden US-Dollar gesunken, als das Unternehmen sich aggressiv von einem Verkäufer von technischen Hardwaregeräten zu einem der weltweit führenden Anbieter von digitalen Diensten wandelte. Dazu muss Apple den Umsatz mit Software und Services deutlich steigern.

Apples neues Profil

Einige Marktbeobachter, darunter Piper Jaffray, sagen bereits, dass sich Apple so weit entwickelt hat, dass sein Servicegeschäft heute einen geschätzten Wert von 500 Milliarden US-Dollar aufweist, mehr als der geschätzte Wert des Hardwaregeschäfts von 400 Milliarden US-Dollar. Dies ist auch dann der Fall, wenn Services einen viel geringeren Anteil am Gesamtumsatz von Apple ausmachen.

Im Geschäftsjahr 2018 erzielte Apple einen Umsatz von 265, 6 Milliarden US-Dollar bei einem Reingewinn von 59, 5 Milliarden US-Dollar. Im ersten Quartal 2019 lag der Gewinn bei 4, 18 USD je Aktie und damit auf einem Allzeithoch. Apple erzielte im ersten Quartal einen Umsatz von 84, 3 Milliarden US-Dollar, wobei das iPhone-Geschäft 61, 7% des Gesamtumsatzes ausmacht. Apples wachsendes Dienstleistungssegment machte 12, 9% des Umsatzes aus, vor dem Mac, der 8, 8% des Gesamtumsatzes erwirtschaftete. 8, 7% des Umsatzes entfielen auf das Segment Wearables, Home und Accessoires, 8% auf das iPad.

Hier erhalten Sie einen detaillierten Überblick über die 5 profitabelsten Geschäftsbereiche von Apple.

iPhone

Apples Kernprodukt, das iPhone, zählt seit 2009 zu den fünf weltweit führenden Anbietern von Smartphones. In Apples letztem Geschäftsquartal, das im Dezember endete, gingen die iPhone-Verkäufe jedoch um 15% auf 51, 98 Milliarden US-Dollar zurück. Das iPhone macht nach wie vor mehr als 60% des Gesamtumsatzes von Apple aus, nach über 70% im ersten Quartal 2018 pro Statista. Eine Verlangsamung in China, ein längerer iPhone-Austauschzyklus und ein verschärfter Wettbewerb auf dem globalen Smartphone-Markt wurden als negative Kräfte angeführt. „Unsere Kunden halten etwas länger an ihren älteren iPhones fest als in der Vergangenheit. Wenn Sie dies mit den makroökonomischen Faktoren, insbesondere in Schwellenländern, kombinieren, ergab sich ein iPhone-Umsatzrückgang von 15 Prozent gegenüber dem Vorjahr “, sagte CEO Tim Cook im ersten Quartal.

Dienstleistungen

Das Apple-Segment Services erzielte im Geschäftsjahr 2018 einen Umsatz von 37, 2 Milliarden US-Dollar und im ersten Quartal 2019 einen Umsatz von 10, 9 Milliarden US-Dollar. Dies entspricht einem Anstieg von 19 Prozent auf ein Allzeithoch. Im ersten Quartal verzeichnete Apples Servicegeschäft eine Bruttomarge von 62, 8% und erreichte damit das Doppelte der iPhone-Marge von 34, 3%. Die Servicemarge ist auch erheblich höher als die 38% -Marge von Apple für das Gesamtgeschäft.

Diese Serviceeinnahmen stammen aus dem Verkauf von iCloud-Speicherdiensten bis hin zu Apple Music-Abonnements mit AppleCare-Garantien.

Der Umsatz mit Dienstleistungen ist seit 2010 um mehr als das Fünffache auf 41 Milliarden US-Dollar gestiegen, und CEO Cook bemüht sich, dieses Wachstum zu beschleunigen. Im März führte Apple neue Produkte in das Apple Services-Geschäft ein, darunter einen Streaming-Film- und TV-Dienst für die Konkurrenten Netflix Inc. (NFLX) und Walt Disney Co. (DIS) mit dem Namen Apple TV. Außerdem wurde die Apple Card eingeführt, die sich mit anderen Finanzriesen messen wird, sowie ein neuer Videospiel-Abonnementdienst und andere Produkte.

Mac

Apples Personal Computer-Geschäft, das rund um den Mac aufgebaut ist, erzielte im Geschäftsjahr 2018 einen Umsatz von 25, 5 Milliarden US-Dollar, auch wenn der Beitrag des Mac zum Wachstum von Apple gesunken ist, da die weltweite PC-Industrie eine nachlassende weltweite Nachfrage verzeichnet. Der Umsatz mit dem Mac stieg im ersten Quartal dennoch beeindruckend um 9%, was die Stärke der Marke verdeutlicht. Das PC-Geschäft von Apple ist für das Unternehmen weiterhin von strategischer Bedeutung, da es Teil einer breiten, miteinander verknüpften Produktfamilie ist, die auf dem iOS-Betriebssystem ausgeführt wird.

iPad

Als Apple 2010 sein iPad auf den Markt brachte, war es schnell der erste kommerziell erfolgreiche Tablet-Computer, der auf den Markt kam. In den ersten drei Monaten nach seiner Veröffentlichung verkaufte das Gerät mehr als 3 Millionen Einheiten pro Statista. Ab 2016 entfielen rund 25% des weltweiten Tablet-Umsatzes auf das iPad. Im Geschäftsjahr 2018 belief sich der iPad-Umsatz auf 18, 8 Milliarden US-Dollar und stieg im ersten Quartal um 17 Prozent.

Wearables, Haus und Accessoires

Das Segment Wearables, Home and Accessories von Apple, das zuvor als Other Products bezeichnet wurde, umfasst Geräte wie AirPods, Apple Watches und HomePods. Das Segment erzielte im Geschäftsjahr 2018 einen Umsatz von 17, 4 Milliarden US-Dollar. Im ersten Quartal legte dieses Segment im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 33% zu und war damit das am schnellsten wachsende Umsatzsegment im Quartal. Apple hat die Veröffentlichung dieser Produkte angekündigt. Zum Beispiel wird erwartet, dass der AirPods 2 in der ersten Hälfte dieses Jahres auf den Markt kommt. Er ist mit gesundheitsbezogenen Funktionen ausgestattet, die die Herzfrequenz der Benutzer überwachen.